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第三章 市场调查与预测 单项选择题-[试题制作：zk.ikaoti.cn][微信公众号：ikaoti][QQ593777558]； 1. （）比（）更能反映预测的可信程度。 A、相对误差，平均误差 B、相对误差，绝对误差 C、绝对误差，相对误差 D、绝对误差，平均误差 显示答案  【答案解析】B 相对误差比绝对误差更能反映预测的可信程度。 2. 市场预测误差产生的原因不包括（）。 A、预测人员因素的影响 B、市场规律的过程性影响 C、调查资料因素的影响 D、预测目标选择的影响 显示答案  【答案解析】D 本题考查市场预测误差产生的原因，其中不包括预测目标选择的影响。 3. 在不可能或不需要从数量上推断总体的市场调查课题中经常采用（）。 A、随机抽样 B、非随机抽样 C、整群抽样 D、多阶段抽样 显示答案  【答案解析】B 本题考查非随机抽样的适用范围。 4. 分层抽样的主要原则是：分组应使组内差异尽可能（），使组间差异尽可能（）。 A、小，小 B、小，大 C、大，大 D、大，小 显示答案  【答案解析】B 分层抽样的主要原则是：分组应使组内差异尽可能小，使组间差异尽可能大。 5. （）是随机抽样中最基本、最简单的抽样方法。 A、等距抽样 B、分层抽样 C、整群抽样 D、简单随机抽样 显示答案  【答案解析】D 简单随机抽样是随机抽样中最基本、最简单的抽样方法。 6. （）适用于调查对象的总体数量较大的市场调查，如居民家庭收入状况等市场调查。 A、全面市场调查 B、抽样市场调查 C、整群抽样 D、多阶段抽样 显示答案  【答案解析】B 抽样调查是非全面调查，适用于调查对象的总体数量较大的市场调查，如居民家庭收入状况、消费状况等市场调查。 7. （）也称为市场普查，是指为了搜集比较全面、精确的资料，对调查对象（总体）的全部样本所进行的逐一的、无遗漏的专门调查。 A、全面市场调查 B、抽样市场调查 C、随机市场调查 D、整体市场调查 显示答案  【答案解析】A 本题考查全面市场调查的概念。全面市场调查也称为市场普查，是指为了搜集比较全面、精确的资料，对调查对象（总体）的全部样本所进行的逐一的、无遗漏的专门调查。 8. 调查主题内容不包括（）。 A、被调查者的态度、意见、感觉、偏好等 B、被调查者的行为 C、被调查者基本情况 D、被调查者的行为后果 显示答案  【答案解析】C 调查主题内容主要包括以下几方面：①对被调查者的态度、意见、感觉、偏好等进行调查；②对被调查者的行为进行调查，包括对被调查者本人行为进行了解或通过被调查者了解他人的行为；③对被调查者的行为后果进行调查。 9. （）是从给定的市场调查总体中一次性地抽取样本进行调查，并且只从样本中获取一次性信息。 A、连续性市场调查 B、定期市场调查 C、专项市场调查 D、探测性市场调查 显示答案  【答案解析】C 本题考查专项市场调查的概念。 10. （）的目的在于找出市场要素变化的原因和现象间的相互关系，找出影响事物变化的关键性因素。 A、探测性市场调查 B、描述性市场调查 C、因果性市场调查 D、预测性市场调查 显示答案  【答案解析】C 本题考查因果性市场调查的相关内容。因果性调查的目的在于找出市场要素变化的原因和现象间的相互关系，找出影响事物变化的关键性因素。 11. （）属于初步的市场调查。 A、探测性市场调查 B、描述性市场调查 C、因果性市场调查 D、预测性市场调查 显示答案  【答案解析】A 本题考查探测性市场调查的相关内容。探测性市场调查属于初步的市场调查，用于调查方案设计的事前阶段。 12. （）是指调查人员亲自参与某种活动来收集相关信息资料的方法。 A、参与观察 B、结构型观察 C、非结构型观察 D、事件取样观察 显示答案  【答案解析】A 参与观察也叫亲身经历法，是指调查人员亲自参与某种活动来收集相关信息资料的方法。 13. （）是市场调查资料搜集的最基本、最常用的调查方法。 A、访问法 B、观察法 C、实验调查法 D、文案调查法 显示答案  【答案解析】A 访问法是市场调查资料搜集的最基本、最常用的调查方法。 14. 市场调查的重点对象是（）。 A、生产者市场 B、供应者市场 C、消费者市场 D、原材料市场 显示答案  【答案解析】C 本题考查市场调查的相关内容。市场调查的重点对象是消费者市场。 15. 德尔菲法的主要环节是（）。 A、组成专家小组 B、准备资料 C、确定预测值 D、逐轮收集意见并为专家反馈信息 显示答案  【答案解析】D 逐轮收集意见并为专家反馈信息是德尔菲法的主要环节。 16. （）中的参数确定方法是最小二乘法。 A、非线性回归预测 B、线性回归预测 C、加权线性回归预测 D、自回归预测 显示答案  【答案解析】B 线性回归预测中的参数确定方法是最小二乘法。 17. 简单移动平均法一般适用于（）的预测。 A、时间序列数据是水平型变动 B、长期变动趋势 C、循环型变动趋势 D、短期变动趋势 显示答案  【答案解析】A 简单移动平均法一般适用于时间序列数据是水平型变动的预测，不适用于明显的长期变动趋势和循环型变动趋势的时间序列预测。 多项选择题[试题制作：zk.ikaoti.cn][微信公众号：ikaoti][QQ593777558]； 18. 市场营销组合预测主要包括（）。 A、销售渠道预测 B、产品预测 C、销售目标预测 D、价格预测 E、促销方式预测 显示答案  【答案解析】ABDE 本题考查市场营销组合预测的内容。 19. 等距抽样的优点是（） A、在抽样中完全排除了主观因素的干扰 B、样本在调查总体中的分布比较均匀 C、抽样误差小于简单随机抽样 D、容易确定样本单位 E、便于管理与实施控制 显示答案  【答案解析】BCD 本题考查等距抽样的优点。等距抽样的优点：简单易行，容易确定样本单位；样本在调查总体中的分布比较均匀，具有较高的代表性，抽样误差小于简单随机抽样；比简单随机抽样更为简单，花的时间更少，并且花费也少。 20. 进行全面市场调查时，应注意的问题有（）。 A、避免调查集中于某些方面 B、项目必须简明 C、统一规定市场调查资料所属的标准时点 D、规定统一的调查项目和指标 E、迅速完成全面市场调查任务 显示答案  【答案解析】BCDE 进行全面市场调查时，应注意以下问题：全面市场调查项目必须简明；统一规定市场调查资料所属的标准时点（也叫调查时点）；规定统一的调查项目和指标；迅速完成全面市场调查任务。 21. 根据赋值的规则不同，测量尺度可以分为（）。 A、定类尺度 B、定序尺度 C、定距尺度 D、定比尺度 E、定量尺度 显示答案  【答案解析】ABCD 本题考查测量尺度的分类。 22. 根据市场调查的目的，市场调查可以分为（）。 A、探测性市场调查 B、描述性市场调查 C、专项市场调查 D、因果性市场调查 E、预测性市场调查 显示答案  【答案解析】ABDE 本题考查市场调查的分类。专项市场调查是根据调查组织形式进行的分类。 23. 实地调查包括（）。 A、观察法 B、问卷调查法 C、实验法 D、访问法 E、深度访谈法 显示答案  【答案解析】ACD 实地调查包括观察法、实验法和访问法等。 24. 电话访问法的缺点是（）。 A、调查费用较高 B、无法使用辅助工具 C、调查的内容难以深入 D、对于回答问题的真实性很难做出正确的判断 E、对被调查者的要求较高 显示答案  【答案解析】BCD 电话访问法的缺点：访问的成功率相对较低；无法使用辅助工具；访问时间不能过长，调查的内容难以深入，调查总体欠完整；被调查者只限于能通电话的地方；对于回答问题的真实性很难做出正确的判断。 25. 市场调查的特点包括（）。 A、市场调查是一种有目的、有意识的认识市场的活动 B、市场调查的具体对象是市场体系 C、市场调查需要借助科学的方法 D、市场调查是为企业的市场预测和经营决策服务的 E、市场调查的具体对象是消费者市场 显示答案  【答案解析】ABCD 本题考查市场调查的特点。消费者市场是市场调查的重点对象。 26. 德尔菲法的特点不包括（）。 A、匿名性 B、反馈性 C、所需时间长 D、量化性 E、过程复杂 显示答案  【答案解析】CE 本题考查德尔菲法的特点。 返回顶部 豫ICP备14007627号-1 E-mail: ikaoti@qq.com 请添加我们的微信订阅号：ikaoti 该课程有相关更新，便于及时通知免费下载！或扫码加入：