一、单项选择题

1、（）既是出版物商品的生产者，又是出版物发行活动的发起者、推动者，是整个发行活动的起点。

A、出版单位

B、批发商

C、零售商

D、消费者

2、下列关于出版物发行的主要方式说法错误的是（）。

A、批发是出版物所有者向出版物经营者批量销售出版物的发行方式

B、出版物发行的方式主要是批发和零售

C、零售是出版物经营者直接向消费者销售出版物的发行方式

D、零售商的数量特别多，销售层次也不只有一个

3、下列关于出版物发行的程序说法错误的是（）。

A、出版物的批发和零售虽然都有自己的具体特点，但是基本程序是大致相同的

B、出版物发行的程序一般包括信息交换、确定购销关系、实物交割等

C、出版物发行的程序一成不变

D、并不是所有的发行活动都必须按照一定的程序开展

4、出版物所有权从出版者、经营者到消费者的转移过程即（）。

A、信息流

B、商流

C、物流

D、资金流

5、出版物发行商开展正常出版物流通活动的前提和保证是（）。

A、信息流

B、商流

C、物流

D、资金流

6、下列关于出版物购销说法错误的是（）。

A、出版物购销，即出版物的购进和销售

B、出版物购销，特指出版单位与发行商之间、不同发行商之间发生的出版物商品交换活动

C、出版物购销，包括出版单位或发行商与消费者之间的出版物商品交换行为

D、出版物的购进和销售是出版物购销活动的两个方面

7、发行商买断出版物所有权，在全国范围或特定区域或特定渠道内享有专有销售权，且不退货的购销形式是（）。

A、包销

B、经销

C、寄销

D、代理

8、发行商按一定数量向出版物所有者进货，转而销售且不退货的购销形式是（）。

A、包销

B、经销

C、寄销

D、代理

9、下列关于“经销”的说法错误的是（）。

A、经销是发行商按一定数量向出版物所有者进货，转而销售且不退货的购销形式

B、经销不具有排他性

C、未销出的出版物可以退货

D、经销也适用于出版物发行商之间的购销活动

10、出版物所有者委托发行商销售出版物，双方按照协议约定对实际销售的出版物转移所有权，允许退货的购销形式是（）。

A、包销

B、经销

C、寄销

D、代理

11、发行商受出版物所有者委托，代表其从事出版物发行活动的购销形式是（）。

A、包销

B、经销

C、寄销

D、代理

12、（）又称“造货码洋”，用于统计出版单位所生产的出版物的定价金额。

A、出版码洋

B、进货码洋

C、销售码洋

D、定价金额

13、出版物商品的实际销售价称为（）。

A、码价

B、总定价

C、码洋

D、实洋

14、实洋的计算方式，是（）。

A、实洋加发行折扣额

B、货款加折扣额

C、定价乘数量

D、码洋乘发行折扣率

15、出版物批发最根本的特点是（）。

A、销售方必须给购货方留有一定的利润空间

B、销售方式具有批量性

C、不与消费者直接交易

D、要给予购入方一定的发行折扣额

16、关于出版物批发，说法错误的是（）。

A、根据不同的情况采用不同的购销形式

B、比较灵活地确定发行折扣率

C、随时注意保持合理的库存

D、要求购货方先付款再提货

17、出版物零售的作用不包括（）。

A、广泛分销以扩大出版物销量

B、直接为消费者服务

C、可随时与消费者沟通信息

D、需求预测

18、国际商品流通领域普遍采用的现代营销方式和组织形式是（）。它也是现代出版物发行业的主流和主要发展方向。

A、批发

B、连锁经营

C、零售

D、网店

19、连锁总部负责集中进货和配送，各分店负责销售，这体现的连锁经营的特征是（）。

A、组织形式的联合化

B、组织形式的标准化

C、经营方式的一体化和专业化

D、管理方式的规范化和现代化

20、若干个门市店由同一个所有者管理，并按照统一要求开展经菅活动的连锁店属于（）。

A、直营连锁店

B、自愿连锁店

C、加盟连锁店

D、特许连锁店

21、北京国际图书博览会属于（）。

A、订货型书展

B、著作权贸易型书展

C、销售型书展

D、专题性书展

22、我国出版物出口主要采用（）的形式。

A、书商批销

B、个人代销

C、转手销售

D、出国展销

23、关于出版物出口的转手销售形式，说法错误的是（）。

A、卖方以较低的折扣委托买方代销出版物

B、运费、关税、手续费、保险费等由卖方承担

C、运费、关税、手续费、保险费等由买方承担

D、买方在将出版物转手售出后支付货款

24、出版物发行渠道最窄的形式是（）。

A、广泛分销

B、独家分销

C、密集型分销

D、选择性分销

25、出版物发行的直接渠道的不足不包括（）。

A、覆盖面窄，发行能力有限

B、分散资源，有可能影响主业

C、不利于形成良好的产销关系

D、一定条件下的发行成本有所增加

26、我国最大、最主要的出版物发行渠道是（）。

A、新华书店发行系统

B、外文书店发行系统

C、古旧书店发行系统

D、民营书店发行系统

27、根据功能和服务对象的不同，网络发行渠道的经营模式不包括（）。

A、商家——消费者模式

B、商家——商家模式

C、商家——商家——消费者模式

D、消费者——消费者模式

28、网络发行渠道的优势不包括（）。

A、突破了时空限制

B、实现无实体场所经营

C、流转品种丰富、信息全面

D、价格更低

29、我国出版物直接渠道的一种最常见的形式是（）。

A、自设门市部

B、由推销人员向消费者直销

C、邮寄目录直销

D、接受消费者直接订购

30、定价较高的专业图书和大型工具书经常采用的出版物直销形式是（）。

A、网上销售

B、由推销人员向消费者直销

C、邮寄目录直销

D、接受消费者直接订购

31、出版单位最常用的一种行业性广告媒介宣传形式是（）。

A、举办电视读书节目

B、设置户外广告

C、发送目录、订单

D、发布海报

32、针对教材等发行量大的出版物常用的宣传方式是（）。

A、新闻发布会宣传

B、发行人员培训

C、专題讲座宣传

D、会议宣传

33、下列关于读书竞赛的说法错误的是（）。

A、读书竞赛的主题要鲜明、时尚、正气、高雅

B、读书竞赛是发动消费者阅读指定的推荐图书后，对消费者进行一定形式的测试，并从中评选出优胜者的一种活动

C、读书竞赛不是出版单位常用的促销方法

D、读书竞赛可以由出版单位单独举办

二、多项选择题

1、出版物促进销售的方法主要有（）。

A、发行人员培训

B、作者签售

C、展销

D、出版物陈列

E、赠送样品

2、出版物发行对消费者的作用主要体现在（）。

A、使消费者的精神文化需求得到满足

B、引导消费者积极消费

C、为消费者提供增值服务

D、影响出版物生产者的经营效益

E、促进出版物生产规模扩大

3、我国出版物发行工作的明显特点是（）。

A、它是经济工作

B、它也是文化宣传工作

C、它是商业活动

D、它也是促进社会主义精神文明建设的重要活动

E、它把经济效益放在首位

4、在商品经济条件下，出版物发行表现为（）的统一。

A、信息流

B、顾客流

C、商流

D、物流

E、资金流

5、出版物购销形式主要有（）。

A、零售

B、包销

C、经销

D、寄销

E、代理

6、包销的操作程序一般是（）。

A、包销商从出版单位买断某种出版物的发行权

B、出版单位参考包销者的包销数决定出版物的生产数量

C、出版物出版后按包销数交包销者分发销售

D、未销出的出版物退回出版单位

E、包销者按协议时间与出版单位结算货款

7、代理的种类主要有（）。

A、总代理

B、区域代理

C、独家代理

D、佣金代理

E、特别代理

8、码洋也称（）。

A、码价

B、定价金额

C、总定价

D、实洋

E、实价

9、出版物批发的特点主要有（）。

A、不与消费者直接交易

B、销售方式具有批量性

C、销货对象只是消费者

D、销售量没有规定

E、销售方必须给购货方留有一定的利润空间

10、出版物零售的特点主要有（）。

A、销货对象只是消费者

B、销售量没有定规

C、一般按出版物定价销售

D、销售方式具有批量性

E、销售方必须给购货方留有一定的利润空间

11、按出版物商品的价格竞争策略，出版物零售机构可以划分成（）。

A、精品店

B、网上销售的店

C、特价店

D、仓储式店

E、以邮购为主的店

12、连锁经营具有的特征包括（）。

A、组织形式的联合化

B、组织形式的标准化

C、经营方式的分散化

D、经营方式的多样化

E、管理方式的规范化和现代化

13、直营连锁店的主要特点是（）。

A、合作经营

B、统一资产

C、统一经营

D、集中管理

E、分散销售

14、自愿连锁店的主要特点是（）。

A、合作经营

B、产权独立

C、自愿联合

D、协商管理

E、集中管理

15、按交易性质划分，书展的类型包括（）。

A、著作权贸易型书展

B、订货型书展

C、销售型书展

D、综合性书展

E、专题性书展

16、出版物进口贸易的形式包括（）。

A、零星代办进货

B、目录征订批量进货

C、主动进货

D、展销进货

E、个人代销

17、关于出版物发行渠道的长短，说法正确的是（）。

A、出版物发行渠道的长短，依据介入出版物流通过程的中间商环节的多少而定

B、路程的远近是发行渠道长短决定性的因素

C、发行渠道的长短，只能以流通环节的多少为标志

D、一般情况下流通线路越远所需流通环节也越多

E、短渠道只选择使用一个环节的中间商，长渠道选用一个以上环节的中间商

18、出版物发行的间接渠道的不足是（）。

A、一定条件下的发行成本有所增加

B、出版单位控制渠道的力度降低

C、可能传递失真信息

D、不利于形成良好的产销关系

E、覆盖面窄，发行能力有限

19、目前我国的图书进出口企业中，全国性的主要有（）。

A、北京图书进出口公司

B、中国图书进出口总公司

C、中国国际图书贸易总公司

D、中国国际图书贸易总公司

E、上海外文图书公司

20、以商家——商家模式经营的主要是网上批发书店，如（）。

A、中国高校教材图书网

B、全国出版物信息网

C、书生之家

D、全国购书网

E、图书特快电子中盘

21、目录、订单作为行业性的广告宣传媒介，其优点是（）。

A、传递信息的内容专一

B、形式多样

C、面向的对象专指性强、效果好

D、覆盖面广

E、感染力强

22、宣传出版物常用的形式包括（）。

A、利用大众传媒宣传

B、新闻发布会宣传

C、参与公益活动

D、开展新闻报道

E、专题讲座宣传

23、出版单位公共关系广告的形式主要有（）。

A、公益性广告

B、致意性广告

C、倡导性广告

D、解释性广告

E、教育性广告

一、单项选择题

1、

【正确答案】 A

【答案解析】 出版单位既是出版物商品的生产者，又是出版物发行活动的发起者、推动者，是整个发行活动的起点。参见教材P352。

2、

【正确答案】 D

【答案解析】 零售商的数量特别多，但销售层次只有一个。参见教材P359。

3、

【正确答案】 C

【答案解析】 由于发行方式的不同，发行程序并非一成不变，也并不是所有的发行活动都必须按照一定的程序开展。参见教材P359。

4、

【正确答案】 B

【答案解析】 商流是出版物所有权从出版者、经营者到消费者的转移过程。参见教材P360。

5、

【正确答案】 D

【答案解析】 资金流是出版物发行商资金运用的过程，是出版物发行商开展正常出版物流通活动的前提和保证。参见教材P361。

6、

【正确答案】 C

【答案解析】 此处所讲的出版物购销，不包括出版单位或发行商与消费者之间的出版物商品交换行为。参见教材P362。

7、

【正确答案】 A

【答案解析】 包销是发行商买断出版物所有权，在全国范围或特定区域或特定渠道内享有专有销售权，且不退货的购销形式。参见教材P362。

8、

【正确答案】 B

【答案解析】 经销是发行商按一定数量向出版物所有者进货，转而销售且不退货的购销形式。参见教材P363。

9、

【正确答案】 C

【答案解析】 未销出的出版物不退货。C项错误。参见教材P363。

10、

【正确答案】 C

【答案解析】 寄销是出版物所有者委托发行商销售出版物，双方按照协议约定对实际销售的出版物转移所有权，允许退货的购销形式。参见教材P363。

11、

【正确答案】 D

【答案解析】 代理是发行商受出版物所有者委托，代表其从事出版物发行活动。参见教材P364。

12、

【正确答案】 A

【答案解析】 出版码洋又称“造货码洋”，用于统计出版单位所生产的出版物的定价金额。参见教材P365。

13、

【正确答案】 D

【答案解析】 实洋也称“实价”，是与码洋相对应的一个概念，指出版物商品的实际销售价。参见教材P367。

14、

【正确答案】 D

【答案解析】 实洋的计算方式，是以码洋乘发行折扣率。参见教材P367。

15、

【正确答案】 C

【答案解析】 不与消费者直接交易是出版物批发最根本的特点。参见教材P368。

16、

【正确答案】 D

【答案解析】 采用包销或经销形式时，在某些特殊情况下，也可要求购货方先付款再提货。D项的说法太绝对。参见教材P370。

17、

【正确答案】 D

【答案解析】 出版物零售的作用主要有：广泛分销以扩大出版物销量、直接为消费者服务、可随时与消费者沟通信息。参见教材P370。

18、

【正确答案】 B

【答案解析】 连锁经营是国际商品流通领域普遍采用的现代营销方式和组织形式。参见教材P371。

19、

【正确答案】 C

【答案解析】 连锁经营将传统流通体系中相互独立的各种商业职能有机地组合在一个统一的经营体系中，即连锁总部负责集中进货和配送，各分店负责销售。参见教材P372。

20、

【正确答案】 A

【答案解析】 直营连锁店是若干个门市店由同一个所有者管理，并按照统一要求开展经菅活动的连锁店。参见教材P372。

21、

【正确答案】 B

【答案解析】 北京国际图书博览会属于著作权贸易型书展。参见教材P374。

22、

【正确答案】 A

【答案解析】 我国出版物出口主要采用书商批销的形式。参见教材P376。

23、

【正确答案】 C

【答案解析】 运费、关税、手续费、保险费等由卖方承担，C项错误。参见教材P376。

24、

【正确答案】 B

【答案解析】 独家分销是指在一定地区、一定时间内只选择一家中间商，授予对方独家经营权。这是最窄的渠道形式。参见教材P380。

25、

【正确答案】 D

【答案解析】 D项属于间接渠道的不足。参见教材P383。

26、

【正确答案】 A

【答案解析】 新华书店发行系统是我国最大、最主要的出版物发行渠道。参见教材P386。

27、

【正确答案】 D

【答案解析】 根据功能和服务对象的不同，网络发行渠道的经营模式可以分为三种主要类型：商家——消费者模式；商家——商家模式；商家——商家——消费者模式。参见教材P390-392。

28、

【正确答案】 D

【答案解析】 网络发行渠道的优势是：突破了时空限制；实现无实体场所经营；流转品种丰富、信息全面；提供多种增值服务。参见教材P392-393。

29、

【正确答案】 A

【答案解析】 自设门市部是我国出版物直接渠道的一种最常见的形式。参见教材P394。

30、

【正确答案】 B

【答案解析】 定价较高的专业图书和大型工具书经常采用的出版物直销形式是由推销人员向消费者直销。参见教材P394。

31、

【正确答案】 C

【答案解析】 发送目录、订单是出版单位最常用的一种行业性广告媒介宣传形式。参见教材P396。

32、

【正确答案】 D

【答案解析】 针对教材等发行量大的出版物常用的宣传方式是会议宣传。参见教材P398。

33、

【正确答案】 C

【答案解析】 读书竞赛是出版单位常用的促销方法。参见教材P404。

二、多项选择题

1、

【正确答案】 BCDE

【答案解析】 出版物促进销售的方法主要有作者签售；展销；出版物陈列；赠送样品等。参见教材P401。

2、

【正确答案】 ABC

【答案解析】 D、E两项属于出版物发行对出版物生产环节的作用。参见教材P357-358。

3、

【正确答案】 ABCD

【答案解析】 我国出版工作的特点，决定了我国出版物发行工作的明显特点：它既是经济工作，又是文化宣传工作；既是商业活动，又是促进社会主义精神文明建设的重要活动。因此，它必须坚持为人民服务、为社会主义服务的方向，把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益的统一。参见教材P358。

4、

【正确答案】 ACDE

【答案解析】 在商品经济条件下，出版物发行表现为信息流、商流、物流和资金流的统一。参见教材P360。

5、

【正确答案】 BCDE

【答案解析】 出版物购销形式，主要有包销、经销、寄销和代理四种。参见教材P362。

6、

【正确答案】 ABCE

【答案解析】 在包销的形式下，未销出的出版物不退货。参见教材P363。

7、

【正确答案】 ACD

【答案解析】 代理的种类主要有总代理、独家代理、佣金代理。参见教材P364。

8、

【正确答案】 ABC

【答案解析】 码洋也称“码价”或“定价金额”“总定价”等。参见教材P365。

9、

【正确答案】 ABE

【答案解析】 C、D两项是零售的特点。参见教材P368。

10、

【正确答案】 ABC

【答案解析】 D、E两项是出版物批发的特点。参见教材P370。

11、

【正确答案】 ACD

【答案解析】 按出版物商品的价格竞争策略，出版物零售机构可划分成精品店、特价店、仓储式店等。参见教材P371。

12、

【正确答案】 ABE

【答案解析】 连锁经营具有的特征包括：组织形式的联合化和标准化；经营方式的一体化和专业化；管理方式的规范化和现代化。参见教材P372。

13、

【正确答案】 BCDE

【答案解析】 直营连锁店的主要特点是：统一资产，统一经营，集中管理，分散销售。参见教材P373。

14、

【正确答案】 ABCD

【答案解析】 自愿连锁店的主要特点是：产权独立，自愿联合，合作经营，协商管理。参见教材P373。

15、

【正确答案】 ABC

【答案解析】 按交易性质划分，书展的类型包括著作权贸易型书展、订货型书展、销售型书展。参见教材P374。

16、

【正确答案】 ABCD

【答案解析】 进口的形式主要有目录征订批量进货、零星代办进货、长期订单进货、主动进货、展销进货和代销进货等。参见教材P377。

17、

【正确答案】 ACDE

【答案解析】 路程的远近不是决定性的因素，环节的多少才是决定渠道长短的关键。参见教材P379。

18、

【正确答案】 ABC

【答案解析】 D、E两项属于出版物发行直接渠道的不足。参见教材P384-385。

19、

【正确答案】 BCD

【答案解析】 目前我国的图书进出口企业中，全国性的主要有中国图书进出口总公司、中国国际图书贸易总公司、中国教育图书进出口公司、中国出版对外贸易总公司等。参见教材P388。

20、

【正确答案】 BE

【答案解析】 以商家——商家模式经营的主要是网上批发书店，如新华书店系统构建的全国出版物信息网、天卷公司的图书特快电子中盘等。参见教材P391。

21、

【正确答案】 ABC

【答案解析】 D、E两项说法错误。参见教材P396。

22、

【正确答案】 ABE

【答案解析】 C、D两项属于树立出版单位形象和品牌的做法。参见教材P396-398。

23、

【正确答案】 BCD

【答案解析】 出版单位公共关系广告的形式主要有致意性广告、倡导性广告、解释性广告。参见教材P400。