2016年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销学

试卷及解析

(课程代码 00058)

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。)

第1题

某首饰品生产企业在其营销活动中强调以顾客需要为中心，关注每一位顾客的特殊需要，该企业实行的市场营销哲学属于（ ）

A.生产导向B.产品导向

C.推销导向D.顾客导向

【正确答案】D

【答案解析】(P57) 顾客导向与营销导向的共同之处在于他们对顾客中心地位的认可,但顾客导向更为精确,它强调要满足市场中不同顾客的需求。

第2题

收音机的销售量逐年减少，这类需求属于（ ）

A.过量需求B.无需求

C.下降需求D.充分需求

【正确答案】C

【答案解析】(P62) 下降需求是指市场对一个或几个产品的需求呈下降趋势的一种需求状况。

第3题

A公司进入艺术陶瓷市场前，对该市场可能存在的机会和问题进行了初步调研，这种市场营销调研是（ ）

A.探索性调研B.描述性调研

C.因果性调研D.预测性调研

【正确答案】A

【答案解析】(P98) 探索性调研是指企业对市场状况不甚了解或对问题不知从何处寻求突破时所采用的一种调研方式。

第4题

下列属于市场定性预测方法的是（ ）

A.经验估计预测法B.相关分析法

C.时间序列分析法D.计量经济模式

【正确答案】A

【答案解析】(P111) 市场定性预测法包括经验估计预测法和调查预测法。

第5题

在波士顿咨询公司模型中，相对市场份额低、市场成长率高的业务是（ ）

A.问题类B.明星类

C.现金牛类D.瘦狗类

【正确答案】A

【答案解析】(P128)

第6题

某牙膏厂投资生产牙刷，这种多角化成长战略是（ ）

A.水平多角化B.市场渗透

C.同心多角化D.跨行业多角化

【正确答案】A

【答案解析】(P138) 水平多角化是指公司利用现有市场，采用不同的技术条件和营销资源来发展新产品、开发新业务。比如，原来生产牙膏的公司，现在又投资生产牙刷。

第7题

某家具公司兼并了3个木材厂，从而保证了自己的原材料供应，该公司扩张业务的方式是（ ）

A.市场开发B.后向一体化

C.水平一体化D.前向一体化

【正确答案】B

【答案解析】(P137) 后向一体化是指公司通过收购或兼并若干个原材料供应商，拥有属于自己的原材料供应体系。

第8题

下列属于社会与文化环境的是（ ）

A.宗教信仰B.产业结构

C.性别结构D.经济形势

【正确答案】A

【答案解析】(P159~160)

第9题

机会—威胁分析矩阵中，机会水平低、威胁水平也低的营销环境是（ ）

A.理想环境B.冒险环境

C.成熟环境D.困难环境

【正确答案】C

【答案解析】(P163) 机会-威胁分析矩阵中，第三象限是成熟环境，其机会水平低，威胁水平也低。