2016年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

国际市场营销学

试卷及解析

(课程代码 00098)

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。）

第1题

在产品的商标、包装、广告和产品的外形设计上，喜欢运用动物图案，而不喜欢仕女和菊花图案的国家是（）

A.法国

B.埃及

C.日本

D.意大利

【正确答案】D

【答案解析】(P99) 法国人喜欢百合花图案，不喜欢大象、孔雀和菊花图案；埃及人喜欢金字塔形图案，不喜欢猪和狗的图案；意大利人喜欢动物图案，不喜欢仕女和菊花的图案；日本人喜欢乌龟、鸭子、松、竹和梅的图案，不喜欢荷花和菊花的图案。

第2题

在国际市场营销活动中，接受礼品被认为是受贿，要受到公司处罚的国家是（）

A.英国

B.法国

C.美国

D.德国

【正确答案】C

【答案解析】(P109) 在美国，接受礼品被认为是受贿，要受到公司的处罚。

第3题

在20世纪以前，科学技术一直在经济发展中处于（）

A.先导地位

B.主导地位

C.从属地位

D.落后地位

【正确答案】C

【答案解析】(P147)

第4题

网络营销对产品策略的影响，首先表现为对传统的（）

A.标准化产品的冲击

B.规模化产品的冲击

C.个性化产品的冲击

D.国际化产品的冲击

【正确答案】A

【答案解析】(P158) 网络营销对产品策略的影响首先表现为对传统的标准化产品的冲击。其次，适应品牌的全球化管理。

第5题

欧洲各国矿产资源丰富，其中森林覆盖率高达40％，居欧洲各国之首的是（）

A.俄罗斯

B.德国

C.英国

D.法国

【正确答案】A

【答案解析】(P165)

第6题

在产品的生产、销售和消费的全过程中，节约能源的具体措施有开发节能产品、减少生产耗能和（）

A.缩短生产时间

B.降低照明亮度

C.减少耗材用量

D.减少运输耗能

【正确答案】D

【答案解析】(P172) 绿色营销中的节约能源主要体现在以下几个方面：(1)开发节能产品；(2)减少生产耗能；(3)减少运输耗能。

第7题

国际区域市场存在的基本原因是国家和地区间的分工与（）

A.差异化推进

B.稳定发展

C.贸易合作

D.一体化进程

【正确答案】C

【答案解析】(P181) 国际区域市场存在的基本原因是国家和地区间的分工和贸易合作。