2017年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

国际市场营销学

试卷及解析

(课程代码 00098)

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。）

第1题 研究国际市场营销活动就是研究国际企业参与国际市场竞争时所采取的（　　）

A．细分策略

B．定位策略

C．竞争策略

D．管理策略

【正确答案】 C

【答案解析】(P60) 研究国际市场营销活动就是研究国际企业参与国际市场竞争时所采取的竞争策略，包括国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场分销策略和国际市场促销策略。

第2题 与没收、征用和国有化相比，东道国政府更愿意使用本国化的（　　）

A．政治干预方式

B．经济干预方式

C．文化干预方式

D．法律干预方式

【正确答案】 A

【答案解析】(P71)

第3题 在商务谈判中，美国人很关注对方企业的财务能力和（　　）

A．企业规模

B．企业信誉

C．管理水平

D．盈利水平

【正确答案】 D

【答案解析】(P109) 美国商人比较关注企业的财务指标，会使用统计数据，尽可能避免空谈。在商务谈判中，美国人很关注交易对方企业的财务能力和盈利水平（如利润率、投资回收期等）。

第4题 欧洲食品的纸质包装中，所占比例最大的包装方式是（　　）

A．纸袋

B．纸杯

C．纸筒

D．纸盒

【正确答案】 A

【答案解析】(P194) 欧洲的食品包装一般都采用纸盒、纸袋、纸筒等，各种包装中纸袋所占比例最大。

第5题 在国际营销调研中，电话访问的局限性主要体现在（　　）

A．信息反馈慢

B．费用高

C．地域范围小

D．不利于全面和完整的收集资料

【正确答案】 D

【答案解析】(P212)

第6题 根据市场同行者的价格策略，确定本企业产品定价，这种定价目标属于（　　）

A．利润目标

B．市场目标

C．竞争目标

D．市场渗透目标

【正确答案】 C

【答案解析】(P278~279)

第7题 商品从一个国家出口到另一个国家的过程中附加了许多成本，导致终端零售价格提高的情况通常称为（　　）

A．价格保护

B．价格加成

C．价格升级

D．价格补贴

【正确答案】 C

【答案解析】(P277)