2017年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

国际市场营销学试卷

(课程代码00098)

一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1．运用国际公法处理国家之间争议的主体是

A．国际组织B．国家C．法人D．自然人

2．国际市场营销学是一门操作性很强的科学，遵循的发展规律是

A．重视理论、轻视实践B．重视实践、轻视理论

C．先有理论、后有实践D．先有实践、后有理论

3．土耳其把商品作为免费样品的标志图案是

A．红三角B．蓝三角C．绿三角D．黑三角

4．从人口的城乡分布来看，世界上城市化最低的大陆是

A．欧洲B．美洲C．亚洲D．非洲

5．回答“为什么”、“如何”等问题的调研类型，属于

A．探测性调研B．描述性调研

C．因果关系调研D．预测性调研

6．国际营销控制中的产品控制包括质量控制和

A．形象控制B．价格控制

C．分销控制D．促销控制

7．国际市场调价策略中的转移定价可以规避汇率波动、政治风险和

A．经济危机B．配额管制

C．价格管制D．不正当竞争

8．国际市场促销采用营业推广策略的弊端是

A．促销目标不明确B．促销费用较高

C．促销效果不显著D．促销过程繁杂

9．服务产品在定价时，考虑的主要因素是

A．生产成本B．目标利润

C．顾客感知D．文化差异

10．处于产业领先地位的企业所采用的国际市场竞争战略有持续进攻战略和

A．固守战略B．成本领先战略

C．产品差异化战略D．专一化战略

二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

11．国际市场营销与国际贸易的区别主要表现在

A．经营主体不同

B．商品流通的形态不同

C．行为动机不同

D．评价经济效益的信息来源不同

E．作业流程的复杂性程度不同

12．“金砖四国”包括的国家有

A．中国B．美国

C．俄罗斯D．巴西

E.印度

13．与传统商务活动相比，电子商务的特点有

A．效率高B．个性化

C．费用高D．全天候

E．全球性

14．国际营销活动中体现企业绿色营销理念的行为有

A．不产生污染B．节约能源

C．保护生物D．减少耗材

E．开发绿色资源

15．对国际市场进行宏观细分的标准主要有

A．地理标准B．经济标准

C．社会文化标准D．人口标准

E．心理标准

16．以特许经营模式进入国际目标市场的典型企业有

A．海尔集团B．通用汽车公司

C．麦当劳D．肯德基

E．惠普公司

17．以下属于企业采用产品线延伸策略的有

A．日本佳能公司削减了某产品项目的生产

B．丰田公司在中端产品卡罗拉牌汽车的基础上向高端市场推出了凌志牌

C．派克公司在高端钢笔的基础上推出了面向低端市场的廉价钢笔

D．七匹狼公司在生产服装的基础上推出了七匹狼香烟

E．瑞士ETA公司在推出高价手表的基础上，同时推出了价格偏低的斯沃琪时装表

18．适宜工业品国际市场分销渠道模式的有

A．生产商­­­——零售商——消费者

B．生产商——经销商——零售商——稍费者

C．生产商——用户

D．生产商——批发商——用户

E．生产商——代理商——用户

19．企业在国际公共关系活动中要特别注意处理好的关系主要有

A．企业与媒体之间的关系

B．企业与消费者之间的关系

C．企业与目标市场国政府的关系

D．企业与竞争对手之间的关系

E．企业与股东之间的关系

20．新进入者在进入一个新的行业时，常见的进入障碍有

A．规模经济的实现B．分销渠道控制

C．对资本量的要求D．独特的产品差异化

E．较高的转移成本

第二部分非选择题

三、名词解释题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

21．贸易制裁

22．参照群体

23．区域市场营销

24．预测性调研

25．国际战略联盟

四、简答题：本大题共4小题，每小题10分，共40分。

26．简述区域经济一体化的基本模式。

27．简述国际品牌设计应遵循的基本原则。

28．简述国际市场价格的主要影响因素。

29．简述影响供应商议价能力的主要因素。

五、论述题：本大题共2小题，每小题10分，共20分。

30．论述国际生产商激励中间商的主要方法。

31．论述国际市场人员推销组织管理的内容。