2017年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场调查与预测

试卷及解析

(课程代码 00178)

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。）

第1题 下列机构中，属于专业性市场调查与预测机构的是（　　）

A．零点调查公司

B．农村社会经济调查队

C．英国路透社

D．某财经大学市场营销系

【正确答案】 A

【答案解析】(P56)

第2题 市场调查的基本程序中，第一步是（　　）

A．进行非正式调查

B．明确问题

C．确定调查目的

D．确定数据来源

【正确答案】 B

【答案解析】(P65~70) 市场调查与预测的程序：（1）明确问题。（2）非正式调查。（3）情况分析。（4）决定是否进行正式调查。（5）制定正式的调查方案。（6）调查实施。（7）数据的整理与分析。（8）编写报告。

第3题 美国是市场经济发展比较早且比较成熟的国家，其市场调查与预测活动的成长期大致处于（　　）

A．20世纪之前

B．1929年至1933年之间

C．1900年至1950年之间

D．1950年至1980年之间

【正确答案】 C

【答案解析】(P52~53) 美国是市场上经济发展比较早且比较成熟的国家，其市场调查与预测活动从产生到发展成熟可以划分为萌芽期、成长期、成熟期三个阶段。其中成长期是1900～1950年。

第4题 具有灵活、省时和省费用特点的调查是（　　）

A．描述性调查

B．因果关系调查

C．预测性调查

D．探测性调查

【正确答案】 D

【答案解析】(P62)

第5题 供应商调查属于（　　）

A．运作环境调查

B．宏观环境调查

C．企业内部营销环境调查

D．企业营销因素调查

【正确答案】 A

【答案解析】(P85) 运作环境又称营销活动的微观环境，是指对企业营销活动有直接影响的环境因素，主要包括供应商、中间商、顾客、竞争者、公众等。

第6题 人们对成功、声誉、社会地位和晋升机会的追求属于（　　）

A．自尊需要

B．生理需要

C．安全需要

D．自我实现需要

【正确答案】 A

【答案解析】(P89) 自尊需要属于高层次需要，如人们对成功、声誉、社会地位和晋升机会的追求。