2017年1O月高等教育自学考试全国统一命题考试

广告学(一)试卷

(课程代码00181)

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1．1928年，威治·米斯撰写出版的专著是

A．《广告文稿》B．《广告构图》C．《广告设计》D．《广告学》

2．1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是

A．J·劳沃德B．C·哈特C．H·辛普森D．哈洛德

3．广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于

A．市场学B．经济学C．传播学D．管理学

4．《广告法》不允许经营或发布的广告是

A．商品价格具有竞争性的广告B．粗制滥造的广告

C．对消费者没有吸引力的广告D．证明文件不全的广告

5．广告代理制度是

A．管理制度B．激励机制C.经营机制D.监督制度

6．《广告法》是规范我国广告活动与广告内容的

A．指导文件B．行业标准C．行政解释D．根本大法

7．中国广告协会成立于

A．1980年B．1981年C.1982年D．1983年

8．1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为

A．《关于企业刊播广告的若干问题》

B．《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》

C．《关予报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》

D．《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》

9．对广告产品现有市场容量和未来潜在量进行调查，实质是

A．对市场占有率调查B．对替代性消费者调查

C．对产品需求量调查D．对竞争者状况调查

10．媒体价格调查的一般性指标是

A．千人费用B．接受广告信息总人数

C．单位时间或版面费用D．媒体关注度

11．下列选项中，属于定性预测的是

A．达格玛法B．德尔菲法C．类型抽样法D．AIDA法

12．企业销售广告宣传的主要内容是

A．产品功能B．品牌形象C．企业形象D．营销措施

13．产品开发和生产的中心是

A．生产需求B．消费需求C．营销需求D．产业需求

14．广告策划的作用是

A．广告行动纲领B．广告利益分配

C．广告创意原则D．广告预判评估

15．在不完全竞争条件下，影响需求变化的重要因素是

A．品牌B．广告C．价格D．产品功能

16．在我国各类广告中所占比重最大的是

A．生产资料广告B．生活资料广告C．文化广告D．形象广告

17．由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要

A．简洁明快B．丰富生动C．全面通俗D．详尽有趣

18．广告艺术要以经济效益为标准，因为广告是一种

A．说服性活动B．信息传播C．产品艺术D．营利性活动

19．摄影广告的草图是

A．单线黑白稿B．黑白色块图C．文字稿D．彩色稿

20．总的来说，利用道具进行摄影广告创作可以

A．使光线变化增加B．加快创作速度

C．表现青春奔放D．更深刻地表现商品质感

二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

21．报纸广告具有哪些优点?

A．读者广泛，宣传覆盖率高

B．印刷质量精美

C．制作简单、灵活，制作费用低

D．视觉干扰度不大，受众对广告的注意力集中

E．周期短，信息及时

22．20世纪90年代前我国创办的广告刊物主要有

A．《中国广告报》B．《广告纵横》C．《现代广告》

D．《中国广告》E．《国际广告》

23．20世纪80年代，由国务院颁布的全国性广告法规有

A．《广告管理条例》B．《广告管理暂行条例》C．《中华人民共和国广告法》

D．《广告管理办法》E．《广告管理规则》

24．广告策划中统计调查的方式有

A．随机调查B．重点调查C．典型调查

D．抽样调查E．实地调查

25．广告文稿的语气主要有

A.陈述语气B．疑问语气C．祈使语气

D．反诘语气E．重复语气

第二部分非选择题

三、名词解释题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。

26．商品的市场生命周期

27．广播广告脚本

28．广告证明

29．6P

30．广告文稿

四、简答题：本大题共4小题，每小题5分，共20分。

31．简要说明建国以来我国广告事业发展的宝贵经验。

32．简要说明广告市场调查的五个对象。

33．运用品牌诱导策略要把握好的必备条件是什么?

34．简述广告策划所需遵循的基本原则及其作用。

五、论述题：本大题共2小题，每小题l0分，共20分。

35．试述报纸广告设计与杂志广告设计的不同特点。

36．试述不同规模企业橱窗广告的特点与作用。

六、案例分析题：本大题共1小题，15分。

37．加多宝企业每年均以冠名广告的形式，投放全国主要卫视的大型真人秀节目。试分析：

(1)加多宝的冠名广告投放计划属于即时广告投放还是中长期广告投放?

(2)该广告计划的制定依据了企业的产品销售特点、消费者消费行为特点、沟通效果特点，试对上述三个特点予以分析。