2016年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销策划

试卷及解析

(课程代码 00184)

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。）

第1题

企业市场营销策划的灵魂是（ ）

A.目标B.信息

C.人才D.创新

【正确答案】D

【答案解析】(P18) 不断创新是企业生存之本，也是企业市场营销策划的灵魂所在。

第2题

属于高增长率和高市场占有率的战略业务单位是（ ）

A.问题类B.明星类

C.现金牛类D.瘦狗类

【正确答案】B

【答案解析】(P39) 明星类战略业务单位，是高增长率和高市场占有率的一类业务单位。

第3题

属于低机会、高威胁的业务单位是（ ）

A.理想型业务单位B.风险型业务单位

C.困难型业务单位D.成熟型业务单位

【正确答案】C

【答案解析】(P47) 困难型业务单位，属于低机会和高威胁的业务单位。

第4题

购买决策的出发点是（ ）

A.交换B.需求

C.价格D.产品

【正确答案】B

【答案解析】(P70) 购买决策的出发点都是消费者的需求。

第5题

市场拾遗补阙战略成功的关键在于（ ）

A.充足的资源B.品牌的建立

C.渠道的开发D.实行专业化营销

【正确答案】D

【答案解析】(P102) 市场拾遗补阙战略成功的关键在于实行专业化营销。

第6题

企业市场营销管理过程的出发点是（ ）

A.市场营销策划B.市场营销调研

C.市场机会分析D.市场营销目标

【正确答案】C

【答案解析】(P152)

第7题

宝洁公司的佳洁士牙膏有3种规格和2种配方，这反映产品组合的（ ）

A.长度B.宽度

C.深度D.黏度

【正确答案】C

【答案解析】(P197) 产品组合的深度是指产品线中每种产品品牌有多少花色、品种和规格。例如，保洁公司的佳洁士牙膏有3种规格和2种配方，那么，它的深度为6（3×2=6）。

第8题

某产品的销售增长率大于10％，这说明该产品处在产品生命周期的（ ）

A.引入期B.成长期

C.成熟期D.衰退期

【正确答案】B

【答案解析】(P200) 销量增长率在0.1%~10%之间为引入期或成熟期(成熟期后期的销量增长率可能为零或负数)，销量增长率大于10%为成长期，销量增长率小于零则为衰退期。