2017年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销策划

试卷及解析

(课程代码 00184)

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。）

第1题 对企业市场营销管理过程的某一具体业务的策划是（ ）

A.微观策划

B.基础策划

C.运行策划

D.宏观策划

【正确答案】 A

【答案解析】(P9)

第2题 在波士顿矩阵中，高增长率和高市场占有率的一类业务单位最可能是（ ）

A.问题类

B.明星类

C.现金牛类

D.瘦狗类

【正确答案】 B

【答案解析】(P39) 波士顿第二区域是明星类战略业务单位，是高增长率和高市场占有率的一类业务单位。

第3题 参照群体属于影响消费者购买行为的（ ）

A.文化因素

B.社会因素

C.心理因素

D.个人因素

【正确答案】 B

【答案解析】(P62) 影响消费者购买行为的社会因素有参照群体、家庭、角色与地位。

第4题 在同一目标市场上很多企业参与经营，其商品和销售额都只占市场份额的一小部分，这种竞争结构最可能是（ ）

A.完全竞争市场

B.垄断竞争市场

C.寡头竞争市场

D.完全垄断市场

【正确答案】 A

【答案解析】(P88)

第5题 最常见和最为广泛采用的一种实地调研方法是（ ）

A.案头调研法

B.观察法

C.询问法

D.实验法

【正确答案】 C

【答案解析】(P130) 询问法是最常见和最为广泛采用的一种实地调研方法。

第6题 当环境变化时客观上存在着许多未被完全满足的需要，这种市场机会是（ ）

A.显性市场机会

B.企业市场机会

C.行业市场机会

D.环境市场机会

【正确答案】 D

【答案解析】(P154)

第7题 美国可口可乐公司在很长的时期内只生产一种口味、一种瓶装的饮料，甚至连广告语都是一样的，其当时的目标市场策略最可能是（ ）

A.无差异市场营销策略

B.差异性市场策略

C.密集性市场策略

D.低成本策略

【正确答案】 A

【答案解析】(P169) 企业采用无差异市场策略就是推出一种产品，实施一种市场营销组合手段，包括单一型号，包装、价格、品牌长期不变，进行规模和内容相似的宣传，采取广泛的分销渠道。