>一、填空题(>本大题共3>小题，每空1>分，共12>分)

1.>旅游系统的经济结构可以简单地用“（）——（）——（）”模型来描述。

2.>旅游规划与开发理论至少包含了（）、（）和（）等三大理论板块以及处于中心位置的（）。

3.>所谓市场范围上限就是由旅游地的（）、（）、（）以及（）容量四者共同决定的客源市场范围或接待游客数量，但是上限值不能超过上述四个变量中的（）。

>二、单项选择题(>本大题共15>小题，每小题1>分，共15>分)

1.>一般来说，旅游目的地吸引力子系统包括三个部分，以下不属于这三个部分的是()

A.>旅游吸引物

B.>旅游设施

C.>旅游服务

D.>旅游购物

2.>旅游竞争力的提出，表明旅游发展已经进入了一种竞争时代，人们开始日益关注旅游地在旅游市场中竞争能力的提升，即旅游规划应具有明确的目的性——提升旅游地的（）竞争力。()

A.>产品

B.>市场

C.>交通

D.>服务

3.20>世纪以传统的走马观花式的观光旅游为主导，而近些年则以（）为主导。()

A.>乡村旅游

B.>生态旅游

C.>康体旅游

D.>度假休闲旅游

4.>在旅游资源分类中，属于人文活动的是()

A.>采品饮食

B.>人物

C.>日用工业品

D.>特色店铺

5.>不仅可以满足游客探幽访古的好奇心，还可以“寓教于游，寓学于游”的是()

A.>历史遗迹

B.>民族风情

C.>城乡风光

D.>旅游商品及风味佳肴

>６.1979>年（）出版了《旅游规划》，日后成为旅游规划与开发领域内的经典著作之一。()

A.Getz

B.Mill

C.Morrison

D.Gunn

7.>选择一个或少量几个细分市场作为目标市场，凭借有限的人、财、物取得较高的市场占有率，这采取了（）市场策略。()

A.>无差异

B.>差异性

C.>集中式

D.>选择性

8.>从时间序列上看，旅游主题形象的形成过程可划分为三个阶段，第二阶段是()

A.>原生形象阶段

B.>次生形象阶段

C.>复合形象阶段

D.>综合提升阶段

9.>进行旅游项目创意设计的首要步骤是()

A.>项目市场调查

B.>旅游资源调查

C.>开发地环境分析

D.>开发地经济状况分析

10.>在对旅游区进行SWOT>分析时，劣势和威胁并存的情况下，应该采用的营销原则是()

A.>开拓

B.>进攻

C.>争取

D.>保守

11.>从旅游规划的实际运作来看，旅游主题形象可由主导形象、（）、辅助形象三个层面构成。()

A.>原生形象

B.>次生形象

C.>支撑形象

D.>复合形象

12.>控制性规划的图纸比例一般为()

A.1>∶1000>—1>∶2000

B.1>∶1000>—1>∶3000

C.1>∶1000>—1>∶4000

D.1>∶1000>—1>∶5000

13.>在旅游规划与开发的可行性分析中，注意经济效益、社会效益以及生态环境效益，是坚持()

A.>客观公正原则

B.>成本效益原则

C.>系统分析原则

D.>规范化原则

14.>在旅游项目创意设计时，必须遵守的一个总体原则是()

A.>因地制宜原则

B.>人无我有，人有我优，人优我新

C.>整体优势原则

D.>综合设计原则

15.>人们很难判断危机是否会发生，很难预测危机发生的概率，这是危机（）的表现。()

A.>突发性

B.>破坏性

C.>不确定性

D.>紧迫性

>三、双项选择题(>本大题共5>小题，每小题2>分，共10>分)

>在每小题列出的五个备选项中有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

>１.>从主题公园的发展历程来看，其是由游乐园演变而来的，是（）和（）相结合的产物。()

A.>影视

B.>游乐园

C.>旅游业

D.>公园

E.>景点

>２.>所谓总体还线、分区辐射是指主题公园在总体的布局上采用（）游线设计，而对于每个相对独立的分区则采用（）的游线设计模式。()

A.>圆形式

B.>还线式

C.>直线式

D.>周围环绕式

E.>中心辐射式

3.>旅游资源的环境调查包括()

A.>社区环境调查

B.>交通环境调查

C.>自然环境调查

D.>设施环境调查

E.>人文环境调查

4.>财务可行性分析的理论基础主要为()

A.>资金的时间价值理论

B.>现金流量理论

C.>静态财务评价指标

D.>动态财务评价指标

E.>项目可行性分析

5.>属于传统营销渠道的有()

A.>旅游分销商

B.>互联网

C.>专业媒体

D.>旅游交易会

E.>直接邮寄

>四、名词解释(>本大题共6>小题，每小题3>分，共18>分)

1.>会展旅游

2.>假日旅游

3.>旅游资源

4.>本底形象

5.>可行性分析

6.>旅游功能分区

>五、简答题(>本大题共5>小题，每小题6>分，共30>分)

1.>简述旅游开发的原则。

2.>在对会展旅游的发展进行规划时，应从哪几个角度着手？

3.>简述旅游线路的设计程序。

4.>旅游项目的主要特征有哪些？

5.>旅游开发的政策保障体系规划内容包括哪些？

>六、论述题(>本大题15>分)

>在不同的产品生命周期阶段，旅游区所面临的经营环境具有明显的差别，所采取的市场营销策略也各有侧重点，请分不同时期论述旅游区经营环境、营销重点、开发策略的不同。