2016年4月高等教育自学考试全国统一命题考试
新闻事业管理
试卷及解析
(课程代码 00662)
一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分。在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。）
第1题
新闻媒体制定经营战略，首先要（ ）
A.明确战略目标B.进行资源分析
C.确定发展方向D.制定战略方针
【正确答案】B
【答案解析】(P61) 新闻媒体经营战略的主要内容包括媒体资源分析、战略目标、明确方向、战略方针和战略措施等。其中，资源分析是制定经营战略的第一步，涉及外部环境和内部环境的分析，目的是寻找机会，明确风险，分析进入市场的优势和劣势，进而奠定经营战略制定的基础。
第2题
新闻质量管理的基础是（ ）
A.选题管理B.采编管理
C.时间管理D.流程管理
【正确答案】D
【答案解析】(P279) 从经营与管理角度看，新闻媒体的质量管理涉及流程管理和差错管理（差错管理更多体现为内容把关）两方面。流程管理从程序上为新闻产品的质量管理奠定基础，内容把关是新闻产品质量的实质性管理手段。
第3题
我国新闻媒体的经营和管理过程中同时存在着事业和企业两种会计制度，下列会计要素中两种会计制度共有的是（ ）
A.负债B.净资产
C.利润D.所有者权益
【正确答案】A
【答案解析】(P185) 事业单位会计五要素包括资产、负债、净资产、收入、支出或者费用。企业单位会计六要素包括资产、负债、所有者权益、收入、费用和利润。二者共有的会计要素是资产、负债、收入等。故选A。
第4题
新闻媒体的公益性意味着其行为首先要保证（ ）
A.媒体规模B.经济效益
C.社会效益D.国际声誉
【正确答案】C
【答案解析】(P43)
第5题
新闻媒体定位，最根本的是（ ）
A.内容定位B.市场定位
C.受众定位D.竞争定位
【正确答案】C
【答案解析】(P107) 新闻媒体的定位包括诸多内容，其中最根本的是受众定位，即新闻媒体的媒介产品要想卖给谁。新闻媒体受众定位要考虑受众的规模和受众再生能力两方面，关键是确定核心受众。
第6题
媒体渠道经营涉及两个层面：一是内容营销，一是内容（ ）
A.采集B.传递
C.生产D.存储
【正确答案】B
【答案解析】(P118) 媒体渠道经营涉及两个层面：（1）从内容传递角度分析，它包括报纸的发行、广播电视节目的信号传输与覆盖、卫星电视节目的落地以及网络的接入等；（2）从内容营销角度分析，它包括旨在打造媒体内容的交换平台，然后再向受众转移内容。
第7题
作为再融资的一种方式，增发有公开增发和定向增发之分，它们的区别在于增发的（ ）
A.对象不同B.程序不同
C.用途不同D.规模不同
【正确答案】A
【答案解析】(P226) 再融资有配股、公开增发、定向增发、可转债和可分离转债五种常见方式。其中，公开增发即向不特定对象公开募集股份；定向增发指上市公司采用非公开方式，向特定对象发行股票的行为。故选A。