2017年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

新闻事业管理试卷

(课程代码00662)

一、单项选择题：本大题共25小题，每小题1分，共25分。在每小题列出的备选项中只有一项是符合题目要求的，请将其选出。

1．新闻媒体市场调查的核心是采集

A．媒体数据B．受众数据

C．广告数据D．企业数据

2．在我国A股上市的第一家新闻网站是

A．新浪网B．腾讯网

C．人民网D．新华网

3．我国新闻媒体涉及最多的一种侵权纠纷是

A．名誉权纠纷B．著作权纠纷

C．肖像权纠纷D．署名权纠纷

4．作为广播电视节目的一种销售模式，分成联营指三方按事先约定的比例分享经营收入。这“三方”指

A．制片商、发行商、播放商B．制片商、发行商、经营商

C．投资商、制片商、发行商D．投资商、制片商、播放商

5．我国实现报纸、广播和电视三大媒体种类齐全的年份是

A．1958年B.1960年

C．1965年D．1978年

6．我国新闻媒体的多元化战略目前已进入

A．横向联营阶段B．产业多元化阶段

C．多种经营阶段D．投资多元化阶段

7.专业调查公司发布的年度调查报告属于

A．一手资料B．二手资料

C．一次销售D．二次销售

8.“控制权高度集中于高层管理人员手中”这种组织体系，体现的是

A．利克特X理论B．利克特Y理论

C．麦格雷戈x理论D．麦格雷戈Y理论

9．判断我国新闻媒体市场细分是否可行的首要因素是

A．可测量性B．可收益性

C．相对稳定性D．可接近性

10．新闻媒体渠道经营和管理体系的核心是

A．渠道策略管理B．渠道成员管理

C．销售合同管理D．销售价格管理

11．劳动合同有若干约定条款，其中之一是

A．劳动报酬B．劳动保护

C．竞业禁止D．社会保险

12．标志着中国新闻媒体集团化进入再次突破阶段的事件是

A．广州日报报业集团成立B．东方明珠重组上市

C．上海报业集团成立D．浙报集团整体上市

13．我国颁发的《电视剧制作许可证》，有效期最长的为

A．1年B．2年C．3年D．4年

14．网络媒体广告的特殊定价模式中，大大降低了广告主风险和成本的是

A．CPM模式B．CPC模式

C．CPA模式D．CPRP模式

15．现阶段我国新闻媒体体制改革与机制创新的核心是

A．“独立核算，盈余自用”B．“财政断奶”

C．“事业单位，企业化管理”D．“转企改制”

16．下列关于广告刊例价格和广告成交价格的说法中，正确的是

A．广告刊例价格通常等于广告成交价格

B．广告刊例价格通常大于广告成交价格

C．广告刊例价格通常小于广告成交价格

D．广告刊倒价格与广告成交价格不其可比性

17．资本指能够进行价值量化的

A．资产B．资产和资源的总和

C．可经营性资产D．可经营性资产和资源的总和

18．从本质上看，电视台用来与广告商交换的资源是

A．收视率B．播出时间

C．观众的注意力D.节目与名人效应

19.配股即按照一定比例向原有股东配售新股，是一种

A．增发行为B．投资行为

C．融资行为D．转债行为

20．现代人力资源管理与传统的人事管理有若干不同，其中之一是前者

A．强调身份管理B．注重薪酬管理

C．以岗位管理为中心D．以聘用管理为中心

21．按照我国有关规定，各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量，其中各种生活服务类报纸最低发行量为

A．3万份B.5万份

C．8万份D．10万份

22．媒体广告客服人员承担多项职能，其中第一项职能是

A.发布广告B.开发客户

C．维护客户D.沟通协调

23．我国报纸质量评估有若干标准并采用打分制，满分为100分。其中有两个标准各占30分：一个是报纸版面，一个是

A．报纸广告B．报纸依法出版情况

C．报纸的社会信誉D．办报方针、宗旨和舆论导向

24．利用SWOT分析法可以获得四种战略组合，其中最理想的战略是

A．SO战略B．WO战略

C．ST战略D．WT战略

25．下列会计要素中仅用于企业的是

A．资产B．负债

C．收入D．利润

二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，锘选、多选或少选均无分。

26．网络新闻媒体的主要收入包括

A．广告B.游戏

C．政府补助D．上网费用

E．信息增值服务

27．按照我国有关规定，出版物包括

A．图书B．报纸

C．期刊D．音像制品

E.电子出版物

28．新闻媒体在制定经营战略时要分析资源，这种分析要解决的问题有

A．“想做什么”B．“有什么”

C．“在哪里”D．“能做什么”

E．“不髓做什么”

29．广告通常可以按内容分为

A．产品(商品)广告B．企业(形象)广告

C．晶牌广告D．观念广告

E．公益广告

30．新阏媒体的品牌定位要确定

A．目标市场B．楣关竞争者

C．品牌差异点D．品牌共同点

E．品牌格言

第二部分非选择题

三、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

31．“政治家办报”

32．关联交易

33．金鹿奖

34．数字出版

35．工资

四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

36．新闻媒体的市场领导者怎样才能扩大总体市场需求?

37．薪酬设计应参考哪些基本标准?

38．4C营销理论有哪些要素?以什么要素为核心?

39．借壳上市有哪些优缺点?

40．广告审查程序包括哪些步骤?

五、分析题(本大题共1小题，共15分)

41．财务报表有哪些常用分析方法?对财务报表为什么要采用不同的分析方法?请一一举例说明。