2017年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

广告学二

试卷及解析

(课程代码 00853)

一、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。）

第1题 广告作品与消费者接触是通过( )

A.传播媒介

B.广告制作人

C.广告公司

D.广告主

【正确答案】 A

【答案解析】(P22)

第2题 广告表现最终形式是( )

A.广告公司

B.传播媒介

C.广告创意

D.广告作品

【正确答案】 D

第3题 专业以媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等与媒介相关业务服务为主要职能的是( )

A.广告代理

B.媒介购买公司

C.媒介管理部门

D.广告行业协会

【正确答案】 B

【答案解析】(P194) 媒介购买公司的主要职能，是专业从事媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等与媒介相关的业务服务。一般下设媒介研究、媒介购买与媒介执行等业务部门。很强的媒介购买能力、媒介策划与实施能力和巨额资本支持运作是媒介购买公司生存与发展所必须具备的重要条件。

第4题 我国最早的广告行业协会组织——“中华广告公会”，成立于上海的时间是( )

A.1927

B.1930

C.1937

D.1947

【正确答案】 A

【答案解析】(P205) 我国最早的广告行业协会组织，是1927年成立于上海的“中华广告公会”，1930年改名为“上海市广告业同业公会”，新中国成立后更名为“上海市广告商业同业公会”。

第5题 目前最大、最有权威性的国际广告组织是( )

A.世界广告协同理事会

B.世界广告行销公司

C.国际广告协会

D.国际广告从业人员联盟

【正确答案】 C

【答案解析】(P206) 国际广告协会（IAA）是目前最大和最有权威性的国际广告组织，其总部设理事会和协会主席。世界广告行销公司由世界各地著名的广告公司组成。A、D两项为一般干扰项。