2016年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

广告学二 试卷及解析

(课程代码 00853)

一、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。）

第1题

我国第一部文化产业专项规划《文化产业振兴规划》是年由国务院常务会议审议通过的。( )

A.2006B.2007

C.2009D.2010

【正确答案】C

【答案解析】(P60) 2009年9月，我国国务院常务会议审议通过《文化产业振兴规划》，指出广告产业与文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等并列为国家重点文化产业，广告业被列入第一梯队的重点文化产业。

第2题

世界上第一家广告行业组织是( )

A.美国广告俱乐部联合会

B.全美广告协会

C.广告主协会

D.美国广告代理公司联合会

【正确答案】A

【答案解析】(P41) 1905年，美国成立了美国广告俱乐部联合会，这是世界上第一家广告行业组织。

第3题

广告运作的根本目的是( )

A.推销商品B.塑造企业形象

C.服务社会D.帮助广告主营销

【正确答案】D

【答案解析】(P72) 广告运作的根本目的可以表述为：服务于广告主的营销活动，帮助广告主达成营销目标。

第4题

广告代理制所确立的是以下列哪项为核心和中介的广告运作机制( )

A.广告媒介B.广告公司

C.广告客户D.消费群体

【正确答案】B

【答案解析】(P234)