2017年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

广告学(二)试卷

(课程代码00853)

一、单项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的。请将其选出。

1．成立于l905年的世界上第一家广告行业组织是

A．美国广告俱乐部联合会B．全美广告协会

C．全美广告监督委员会D．美国广告主协会

2．2009年7月国务院常务会议审议通过的我国第一部文化产业专项规划是

A．《关于促进广告业发展的指导意见》

B．《文化产业振兴规划》

C．《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》

D．《广告业发展“十二五”规划》

3．目前最大和最有权威性的国际广告组织是

A．亚洲广告协会B．世界广告行销公司

C．国际广告协会D．世界广告学会

4．广告最基本的功能是

A．信息传播功能B．舆论监督功能

C．营销功能D．教育娱乐功能

5．实行广告代理制的中心环节是

A．广告媒体B．广告客户

C．消费者D．广告公司

二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

6.广告策划在广告运作中的作用包括

A．战略指导B．实施规划

C．进程制约D．效果控制

E．规范运作

7．根据媒体作用的感官划分，广告媒体包括

A．视觉媒体B．印刷媒体

C．听觉媒体D．电子媒体

E.视昕媒体

8．为了克服广告受众的“碎片化”而进行的信息聚合的形式包括

A．内容聚合B．渠道聚合

C．“社区”聚合D．技术聚合

E．人才聚合

9．广告受众的社会心理特征包括

A．气质B．模仿

C．感染D．遵从

E．角色

10．网络媒介的测定要素和方法包括

A．独立用户数量B．网页浏览数量

C．曝光次数D．点击率

E．转化率

第二部分非选择题

三、填空题：本大题共5小题。每小题2分，共10分。

11．广告传播的基本要素包括信源、编码、______、媒介、受众、______、反馈和噪音。

12．从内容上来看，广告标题可以分为______和______。前者揭示广告的主要内容，后者延伸前者中的销售意念，引导读者进一步阅读。

13．广告策划的内容包括广告环境分析、______、广告对象确定、广告传播区域确定、广告主题确定、______、广告媒介选择、广告经费预算、广告实施策略、广告效果评估。

14．广告效果的特性包括时间推移性、______、间接效果性、______、竞争性。

15．广告管理系统包括广告行政管理、______、广告行业自律制度、______。

四、名词解释题：本大题共5小题。每小题4分．共20分。

16．整合营销传播

17．国际广告本土化策略

18．到达率

19．广告合同制度

20．协商佣金制

五、简答题：本大题共5小题，每小题6分，共30分。

21．简述广告作为营销工具的功能和效用。

22．简述广告创意的过程。

23．简述影响广告媒体策划的内部因素。

24．简述广告公司媒介部的职责。

25．简述广告定位的方法。

六、综合应用题：本大题共1小题，共20分。

26．结合中国广告市场的发展现状和中国广告业存在的主要问题谈谈中国广告业的发展趋势。