2017年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销三

试卷及解析

(课程代码 00890)

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。)

第1题 在市场营销学中，市场（ ）

A.专指需求，而不包括供给

B.专指供给，而不包括需求

C.包括供给和需求

D.专指卖方，而不包括买方

【正确答案】 A

【答案解析】(P3～4)

第2题 “只要产品质量好，就一定会有销路”的说法，是以下哪种观念的表现（ ）

A.市场营销观念

B.推销观念

C.社会市场营销观念

D.产品观念

【正确答案】 D

【答案解析】(P11～12)

第3题 企业内部的微观环境应分为以下哪两个层次（ ）

A.生产和研究开发

B.高层管理部门和企业其他职能部门

C.企业内部环境和外部环境

D.财务和采购

【正确答案】 B

【答案解析】(P15～16) 企业内部的微观环境应分为两个层次：第一层次是高层管理部门；第二层次是企业的其他职能部门。

第4题 市场需求的多样性是以下哪种市场的需求特点（ ）

A.消费者市场

B.产业市场

C.中间商市场

D.非赢利市场

【正确答案】 A

【答案解析】(P25) 消费者市场的需求具有以下主要特点：（1）消费者市场需求的多样性。（2）从交易的规模和方式看，消费者市场的购买人数多，市场分散，交易次数频繁，但每次交易数量较少。（3）消费者市场需求的可诱导性。

第5题 那些消费者在购买过程中，对产品的质量、价格、式样、花色等进行反复比较才能决定购买的商品是（ ）

A.便利品

B.选购品

C.特殊品

D.非渴求品

【正确答案】 B

【答案解析】(P27) 选购品是指消费者在购买过程中，对产品的质量、价格、式样、花色等方面反复比较后才能决定购买的产品，如服装、家具等。

第6题 使用范围广是以下哪种收集一手资料方法的最大优点（ ）

A.问卷调查

B.试点调查

C.面对面访谈

D.直接观察法

【正确答案】 A

【答案解析】(P75) 问卷调查的最大优点是使用范围广，如可以通过个别访问填写问卷，也可以采取小组访问填写问卷，还可以通过邮寄将问卷送达更广的范围，从而获得很大的样本量。

第7题 判断抽样法属于（ ）

A.分层抽样法

B.等距抽样法

C.非随机抽样法

D.分群随机抽样法

【正确答案】 C

【答案解析】(P86) 非随机抽样包括：任意抽样法、判断抽样法、配额抽样法。

第8题 对比式问句属于问句设计形式中的（ ）

A.开放式问句

B.倾向偏差式问句

C.封闭式问句

D.态度测量问句

【正确答案】 D

【答案解析】(P95) 态度测量问句包括：顺位式问句、语意差别式问句、数值尺度式问句、对比式问句。