2017年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

国际公共关系试卷

(课程代码03295)

一、单项选择题：本大题共30小题，每小题1分，共30分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1．1955年，国际公共关系协会成立于

A．伦敦B．纽约C．巴黎D．东京

2．国际公共关系的主要理论范式有强调本土化、遵循平等化、坚持公开互动和

A．关注利他主义B．寻求效益最大化

C．关注实用主义D．寻求合作最优化

3．国际公共关系协会出版的刊物《国际公共关系评论》现更名为

A．《公关世界》B．《国际公关》

C．《舆论》D．《前沿》

4．1989年11月建立的APEC是一个旨在推动环太平洋经济合作的

A.跨国民间组织B．跨国企业

C．跨国官方组织D．跨国公司

5．2002年6月在北京举行的中国国际公共关系大会，其主题是

A．中国公关业的发展前景B．中国公关业走进WTO

C．中国公关业面对新世纪D．中国公关业走向世界

6.美国影响最大的新闻周刊是

A．《时代周刊》B．《新闻周刊》

C．《纽约周刊》D．《波士顿周刊》

7．国际传播的特征有政治性、多元性和

A．跨区域性B．跨文化性C．主动性D．双向性

8．世界上第一家通讯社哈瓦斯社现在的名称是

A．法新社B．美联社C．合众国际社D．路透社

9．有“文献记录报”之称的是

A．《纽约时报》B．《时代周刊》

C．《联合早报》D．《新闻周刊》

10．被公认为“半官方通讯社”的是

A．美联社B．合众国际社

C．法新社D．路透社

11．当舆论领袖开始关注议题的发展时，这个阶段属于议题发展的

A．起源期B．成熟扩大期

C．解决期D．政策形成期

12．20世纪80年代开始兴起于市场营销领域的管理方法是

A．量化管理B．全面质量管理

C．人本管理D．民主管理

13．直接游说常用的手段是信息交换和

A．款待B．贿赂

C．写信D．交谈

14．国际财经公关决策成功的保证是

A．资料丰富全面B．切实可行

C．精益求精D．集体决策

15．国际财经公关计划的核心是

A．国际财经公关目标B．国际财经公关分析

C．国际财经公关执行方案D．国际财经公关决策

16．财经传播的传播者，一般由

A．组织承担B．个人承担

C．群体承担D．集体承担

17．国内企业进入国际资本市场融资，首先是要确立

A．公司组织形式为股份制B．公司组织形式为合伙制

C．公司海外上市的方式D．公司海外上市的地点

18．投资者关系工作的根本内容是

A．吸引投资者B．制定投资政策

C．制定投资原则D．信息披露

19．首次提出“可持续发展”概念及其定义的报告文件是

A．《我们共同的未来》

B．《保护地球》

C．《关于环境与发展的内罗毕传播规则》

D．《21世纪环境纲领》

20．2002年召开的可持续发展世界首脑会议确定可持续发展的三大支柱是社会进步、经济发展和

A．政治民主B．和谐共赢

C．节约能源D．环境保护

21．1992年，联合国环境与发展大会在里约热内卢举行，会议确定的主题是

A．“可持续发展，，B．“我们只有一个地球”

C．“我们共同的未来”D．“绿色革命”

22．下列属于绿色传播七步“质量”模式的是

A．知晓公众B．量化公众

C．逆意公众D．行动公众

23．日本第一个有意识地导入CI的企业是

A．富士公司B．美能达公司

C．三井银行D．第一劝业银行

24．我国率先正式引入CIS的企业是

A．广东太阳神集团公司B．健力宝集团公司

C．中国银行D．乐百氏集团

25．企业旗帜属于

A．应用设计系统B．基本设计系统

C．企业理念系统D．企业行为系统

26．进入21世纪以来，CIS在我国逐步进入

A．调整阶段B．萌芽阶段

C．模仿为主阶段D．成熟化发展阶段

27．提出“营销就是传播，传播就是营销”概念的是

A．麦卡锡B．唐．舒尔茨C．汤姆·邓肯D.拉斯韦尔

28．在整合营销传播的若干基本手段中，数据库营销的同义词是

A．直接营销B．人员推销

C．销售促进D．广告

29．关系营销的中心目的是

A．实现顾客忠诚B．实现组织利益

C．开拓市场D．满足顾客的要求和愿望

30．在下列营销手段中，既古老也是最有效的促销手段之一的是

A．广告B．公共关系

C．人员推销D．直接营销

第二部分非选择题

二、名词解释题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。

31．国际公众

32．具象表现法

33．全面质量管理

34．国际财经公关

35．销售促进

三、简答题：本大题共6小题，每小题5分，共30分。

36．简述国际公关活动评估工作中常用的方法。

37．简述管理公共事务工作的主要方法和手段。

38．简述国际财经传播与国际财经公关的关系。

39．简述杂志媒介的特点。

40．简述CIS的作用。

41.简述整合营销传播协同原理的核心理念。

四、论述题：本题12分。

42．论述开展国际公关活动“重视地方特色”的基本原则。

五、案例分析题：本题13分。

43．国内某卫视推出一档由中韩联合制作的大型户外竞技真人秀节目，该节目引自韩国SBS电视台的同款综艺节目，但融合了较多的中国文化元素。在节目内容设计和嘉宾邀请方面，制作团队根据社会热点和舆情走向，设计悬念性、趣味性和时代感兼备的游戏任务，邀请了一些舆论认同度和关注度较高的明星参加。另外，节目组还注重传播健康理念，提升节目的正能量。从早期的各种媒介宣传到每期的节目录制，“娱乐”与“健康”始终是该节目的两个关键词。

节目录制过程中，该卫视在黄金时段滚动播出相关的精彩片花，并在国内各大媒体、网站进行广告宣传；节目正式开播时，在该卫视的官网、国内主流播放网站同步在线直播，并开辟了专门的电话、网络通道和观众互动、沟通。

该节目自开播以来，很快受到观众的热捧。2015年1月9日晚，该节目收获了4.206％的收视率，这是该节目继连续两周收视破三后再攀新高。

问题：(1)简析案例中运用的营销传播策略。(5分)

(2)请运用国际公共关系相关知识分析该节目取得成功的原因。(8分)