2017年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

现代媒体总论试卷

(课程代码03300)

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1．传播媒介得以存在的首要因素是

A．物质实体B．符号C．信息D．人员

2．留声机的发明者是

A．卢米埃尔兄弟B．爱迪生

C．贝尔D．马可尔尼

3．首位将“媒介生态”命名为媒介研究中的一个正式学术领域的学者是

A．麦克卢汉B．摩尔斯

C．波兹曼D．麦奎尔

4．互联网诞生于

A．“二战”以前B．“二战”时期

C．“冷战”时期D．“冷战”结束以后

5．中国的移动通信用户超过美国成为世界第一的时间是

A．1985年B．2000年

C．2001年D．1997年

6．最早开办商业广播电台的国家是

A．美国B．法国C．德国D．英国

7．现存世界上最早的印刷书籍是

A．《圣经》B．《金刚经》

C．《罗马公报》D．《莱比锡新闻》

8．中国最早的政论性报纸是

A．《昭文新报》B．《万国公报》

C．《循环时报》D．《申报》

9．新闻传播进入电子时代的标志是出现了

A．网络B．电报C．电视D．广播

10．电视节目创作过程中的负责人是

A．导演B．制片人C．主持人D．发行人

11．中国现存最早最成熟的文字是

A．金文B．楔形文字

C．象形文字D．甲骨文

12．中国首次开通数字音频广播的电台是

A．中央电台B．佛山电台

C．广州电台D．深圳电台

13．电视节目制作过程中，“电子现场(或外景)制作方式”的英文缩写是

A．ENGB．EIG

C．ESPD．EFP

14．中国政府将2000年定为

A．家庭上网年B．企业上网年

C．政府上网年D．公民上网年

15．中国第一位电视节目主持人是

A．倪萍B．赵忠祥

C．沈力D．宋世雄

16．率先在电视节目中实验播送插入文字图像的媒介组织是

A．美国广播公司B．哥伦比亚广播公司

C．英国广播公司D．全国广播公司

17．在资产阶级革命时期，中国资产阶级革命派创办的第一家杂志是

A．《万国公报》B．《中外纪闻》

C．《中国旬报》D．《新青年》

18．对传播流进行研究的著名学者是

A．赫卓格B．拉扎斯菲尔德

C．克拉帕D．霍夫兰

19．研究表明，信源的可信度与说服效果的关系是

A．信源的可信度越高，说服效果越好

B．信源的可信度越低，说服效果越好

C．信源的可信度与说服效果无关

D．信源的可信度越高，说服效果越差

20．20世纪40年代，通过实验方法对说服效果进行系统研究的代表性学者是

A．霍夫兰B．克鲁格曼C．佩蒂D．卡西欧普

二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出。

21．传播媒介的功能可分为

A．个体功能B．社会功能

C．组织功能D．协调功能

E．管理功能

22．互动媒体的传播特点有

A．传播过程的双向性增强B．多媒体化

C．媒介功能融合D．媒介资源丰富化

E．信息传播的全球化增强，管制程度降低

23．电影媒介的传播特点有

A．画面传播，一看就懂B．视听兼容，立体感受

C．形象生动，优美感人D．具有双向传播特点

E．便于分众化传播的实现

24．从媒介技术演变的过程和性能特点的角度，可将媒体分为

A．书写媒体B．广告媒体

C．印刷媒体D．电子媒体

E．互动媒介

25．中国报纸上的新闻通常分为

A．广告B．消息

C．通讯D．特稿

E．评论

26．网络媒体的特性有

A．容量大B．速度快

C．超地域D．超链接

E．可检索

27．传播网络的逻辑拓朴结构属于星型结构的媒介有

A．报纸B．有线电视

C．无线广播电视D．杂志

E．网络

28．杂志编辑部门的业务流程包括

A．制定编辑方针B．处理稿件

C．处理图片D．形象设计

E．交付印刷

29．与无线电视相比，有线电视的传播特点有

A．节目质量高B．可成为普通公众上网的工具之一

C．具有双向传播的可能D．可提供多种服务

E．节目容量大，便于分众化传播的实现

30．麦奎尔等人于1969年开展了对电视节目的调查，并归纳出受众对于电视节目使用特点的基本类型，它们是

A．心绪转换效用B．人际关系效用

C．自我确认效用D．环境监测效用

E．艺术复制效用

第二部分非选择题

三、名词解释题：本大题共2小题，每小题4分，共8分。

31．有偿新闻

32．交互电视

四、简答题：本大题共3小题，每小题6分，共18分。

33．新闻政策与新闻法规的差异性体现在哪些方面?

34．简述受众的基本权利。

35.简述声音符号在电波传输条件下的特性。

五、论述题：本大题共2小题，每小题11分，共22分。

36．试论新闻机构开展公共关系的必要性及其特点。

37．广播在传播符号方面与其它媒介相比有哪些优势和劣势?

六、综合运用题：本题12分。

38．根据案例，运用所学的理论知识，回答下面提出的问题。

2016年7月，菲律宾食品药品局对从中国进口的部分食品进行检验，其中天津

某食品有限公司生产的大灰狗奶糖检测出含有甲醛，而甲醛是公认的高致癌物。随

后，菲律宾方面对大灰狗奶糖下达禁售令，同时要求出口商召回相关产品。此消息

通过电视新闻网公布后，美国、新加坡、澳门、香港等多家媒体都作了转载，引起

海内外高度的关注，以至连香港、广州部分超市也将大灰狗奶糖下架。

问题一：如果你是该公司的公关管理者，针对媒体，应该制订怎样的应对策略?(6分)

问题二：解决这一公关事件应该采取哪些步骤?(6分)