>一、填空题(>每空1>分，共20>分)

1.>从经营思想的导向来看，企业管理形态的发展经历了（）、（）和市场导向型三个阶段。

2.>在大型旅游企业或旅游企业集团，一般存在（）、（）、（）三个战略层次。

3.>企业外部环境一般包括两大部分，即（）和（）。

4.>企业经营所面临的技术环境是指一个国家或地区的（）、（）、（）以及技术发展的动向等。

5.>旅游企业进行目标市场定位，一般有（）、（）、（）三种可供选择的战略。

6.>目标市场战略的实施，需要经过三个主要步骤：第一步是（），第二步是（），第三步是（）。

7.>资金成本通常包括（）、（）、（）三部分。

8.>旅游企业有形资源包括旅游企业的实体资产和（）。

>二、单项选择题(>在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2>分，共20>分)

1.>概括地说，战略管理有广义和狭义两种理解，广义战略管理主张的主要代表是()>。

A.>安索夫

B.>斯坦纳

C.>巴纳德

D.>波特

2.>我国旅游企业的组织形式，目前较多采用()>。

A.>直线型

B.>直线—职能型

C.>事业部制

D.>超事业部制

3.>基金资本总金额发放份数在发行之前就已确定下来，在发行完毕后和规定的时间内，基金的资本总额及发行份数都保持固定不变的投资基金，称为()>。

A.>开放型基金

B.>契约型基金

C.>分红型基金

D.>封闭型基金

4.>衡量组织职能优劣的一个基本标准，是看其()>。

A.>能否与外部环境保持一种动态平衡

B.>领导者素质是否高

C.>组织结构设计是否合理

D.>资源配置是否理想

5.>旅行社产品的主要形式是()>。

A.>旅游景点

B.>旅游住宿

C.>旅游线路

D.>旅游交通

6.>在商业信贷中存在着()>两个对立的因素。

A.>投资与回收

B.>利润与风险

C.>集资与分红

D.>投资与集资

7.>下列资产中不属于速动资产的是()>。

A.>存货

B.>现金

C.>应收账款

D.>应收票据

8.>波士顿矩阵是用()>。

A.>横轴表示销售增长率，纵轴表示相对市场占有率

B.>横轴表示相对市场占有率，纵轴表示销售增长率

C.>横轴表示销售额，纵轴表示市场占有率

D.>横轴表示市场占有率，纵轴表示销售额

9.>激励的中心问题是()>。

A.>采取正确的奖惩方法

B.>选择正确的培训方案

C.>建立优秀的领导队伍

D.>掌握行为和报酬之间的关系

10.>下列项目中属于企业理念识别系统的是()>。

A.>商标

B.>企业公益活动

C.>企业经营准则

D.>企业名称

>三、名词解释(>每小题3>分，共18>分)

1.>市盈率

2.>企业经营目标

3.>总成本领先战略

4.>企业再造工程

5.>企业集团

6.>核心能力

>四、简答题(>每小题6>分，共30>分)

1.>在确定旅游企业经营范围时，应遵循哪些原则？

2.>旅游企业应如何分析竞争者？

3.>如何理解战略实施中“结构追随战略”的关系？

4.>企业集团的职能机构一般有哪几种形式？

5.>战略联盟有哪些形式？

>五、论述题(12>分)

>试分析论述企业发展战略的基本类型及适用情况。