单项选择题[试题制作：zk.ikaoti.cn][微信公众号：ikaoti]；

1. （）是影响项目建成后的市场需求的重要因素，是由现时的市场需求推测未来市场需求的关键因素。

A、有效需求

B、潜在需求

C、潜在消费者

D、需求增长速度

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【答案解析】D 本题考查的是市场调查的内容。需求增长速度是影响项目建成后的市场需求的重要因素，是由现时的市场需求推测未来市场需求的关键因素。参见教材P27。

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2. 关于项目市场调查工作内容的说法，正确的是（）。（2013年真题）

A、市场调查内容应该从项目运营的角度进行界定

B、市场供应调查需要确定市场潜在需求

C、需求增长速度是市场需求调查的内容

D、消费演变历史不是消费者调查的内容

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【答案解析】C 本题考查的是市场调查的内容。市场调查的内容因不同企业的不同需要而异。市场供应调查主要调查市场的供应能力、主要生产或服务企业的生产能力了解市场供应与市场需求的差距。消费者调查包括产品或服务的消费群体、消费者购买能力和习惯、消费演变历史和趋势等。参见教材P27。

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3. 市场调查的程序中，制定调查计划是（）阶段的工作内容 。

A、确定调查范围

B、调查准备

C、调查实施

D、分析总结

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【答案解析】B 本题考查的是市场调查的程序。市场调查的程序中，制定调查计划是调查准备阶段的工作内容。参见教材P28。

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4. 只有了解（）才能在细分市场中把握企业的目标市场，正确预测市场需求。

A、消费层次与消费要求

B、消费动机与心理情况

C、消费动机与消费层次

D、消费动机与消费方式

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【答案解析】C 本题考查的是市场调查的内容。只有了解消费动机与消费层次才能在细分是市场中把握企业的目标市场，正确预测市场需求。参见教材P28。

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5. 进行问卷调查时，最核心的工作是（）。

A、选择调查对象

B、设计问卷

C、发放和收回问卷

D、问卷调查结果的统计分析

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【答案解析】B 本题考查的是市场调查的方法。进行问卷调查时，最核心的工作是设计问卷，实施问卷调查。参见教材P30。

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6. 项目市场预测要解决的基本问题不包括项目的（）。（2013年真题）

A、投资方向

B、产品方案

C、生产规模

D、工程方案

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【答案解析】D 本题考查的是市场预测要解决的基本问题。市场预测要解决的基本问题包括投资项目的方向；投资项目的产品方案；投资项目的生产规模。参见教材P31。

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7. 投资项目产品价格预测除了劳动生产率、成本和利润等情况外，更重要的是要考察（）。

A、产品市场供求状况

B、劳动力市场状况

C、原材料供应状况

D、市场营销状况

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【答案解析】A 本题考查的是市场预测的内容。在市场经济条件下，产品价格一般以均衡价格为基础，供求关系是价格形成的主要影响因素。参见教材P31。

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8. 定性预测方法可以分为（）。

A、间接预测法和专家会议法

B、德尔菲法和类推预测法

C、专家会议法和集合意见法

D、直观预测法和集合意见法

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【答案解析】D 本题考查的是市场预测的基本方法。定性预测方法可以分为直观预测法和集合意见法两类，其核心都是专家预测。参见教材P32。

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9. 通过调查发现某地居民收入水平增加会引起多种物品销售量的增加来预测的方法属于（）。

A、直观判断法

B、延伸性预测法

C、因果性预测法

D、趋势外推法

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【答案解析】C 本题考查的是市场预测的基本方法。因果预测法是通过寻找变量之间的因果关系，分析自变量对因变量的影响程度，进而对未来进行预测的方法。参见教材P32。

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10. 市场预测方法中，属于定量预测，但不属于因果分析法也不属于延伸性预测法的是（）。

A、指数平滑法

B、弹性系数法

C、投入产出法

D、德尔菲法

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【答案解析】C 本题考查的是预测方法分类。延伸预测包括移动平均法、指数平滑法、趋势外推法和季节波动模型。因果分析法包括回归分析法、消费系数法和弹性系数法。德尔菲法属于定性预测。参见教材P33。

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11. 下列方法中适用于长期预测的是（）。

A、专家会议法

B、回归分析法法

C、弹性系数法

D、指数平滑法

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【答案解析】A 本题考查的是预测方法分类。专家会议法、德尔菲法、类推预测法都适用于长期预测。参见教材P34。

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12. 某地区统计近年来用水需求量（亿m3）与地区人口数量（万人）的关系，发现符合一元线性回归模型，回归系数为0.012。若2012年该地区人口为100万，用水总量为1.8亿m3。预计未来两年该地区年平均人口增长速度是1%，则2014年该地区用水需求量为（）亿m3。

A、1.824

B、1.836

C、2.024

D、2.036

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【答案解析】A 本题考查的是一元线性回归分析。假设用水需求量为y，人口数量为x。建立一元线性回归方程：y=a+bx，代入题中已知条件即：1.8=a+0.012×100，解得a=0.6。2014年该地区的人口总量=100×（1+1%）2=102.01万人。2014年该地区的用水需求量=0.6+0.012×102.01=1.824亿m3。参见教材P35。

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13. 某地区2002～2013年统计某种产品消费量（Y）及同期相关产业产值（X）得出如下数据：∑xi2=28.68∑yi=80.4，=8.94∑xi=16.2，=1.62∑xiyi=154.33，用一元线性回归模型的回归系数是（）。

A、9.89

B、-7.55

C、3.44

D、-2.77

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【答案解析】A 本题考查的是一元线性回归分析。采用最小二乘法，根据P35公式2-5：

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14. 一元线性回归分析中，在进行t检验时，关于tb和t的关系，说法正确的是（）。

A、若tb的绝对值大于t，说明变量x和y之间线性假设不合理

B、若tb的绝对值小于t，说明变量x和y之间线性假设不合理

C、若tb的绝对值等于t，说明变量x和y之间线性假设合理

D、若tb的绝对值等于t，表明回归系数为0的可能性较大，回归系数显著

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【答案解析】B 本题考查的是回归检验。若tb的绝对值大于t，表明回归系数显著性不为0，参数的t检验通过，说明变量x与y之间线性假设合理。若tb的绝对值小于或等于t，表明回归系数为0的可能性较大，参数的t检验未通过，回归系数不显著，说明变量x和y之间线性假设不合理。参见教材P37。

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15. 通过最小二乘估计，得到某地区某种钢板消费量（Y）与同期第二产业产值（X）的一元线性回归方程为y=-7.55+9.59x，经计算∑（yi-yi’）2=11.87，∑（xi-x）2=1.56，取α=0.05，对其进行t检验，结论是（）。（已知t（0.05,8）=1.86；t（0.025,8）=2.36，n=10）

A、tb大于1.86，线性假设合理

B、tb大于1.86，线性假设不合理

C、tb大于2.36，线性假设合理

D、tb大于2.36，线性假设不合理

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【答案解析】C 本题考查的是一元线性回归分析。计算tb：

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16. 下列关于弹性分析方法特点说法错误的是（）。

A、优点是分析全面，考虑因素较多

B、优点是需要的数据少，应用灵活广泛

C、优点是简单易行，计算方便，计算成本低

D、缺点是弹性系数可能随时间变化，由历史数据测算的弹性系数预测未来不准确

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【答案解析】A 本题考查的是弹性系数分析。弹性系数只考虑两个变量之间的关系，分析具有局限性和片面性。参见教材P40。

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17. 下列关于弹性的说法，错误的是（）。（2012年真题）

A、弹性是一个相对量，总是针对两个变量而言的

B、一般来说，两个变量之间的关系越密切，相应的弹性值就越小；两个变量越是不相关，相应的弹性值就越大

C、弹性分析方法的优点是简单易行，计算方便，计算成本低，需要的数据少，应用灵活广泛

D、弹性分析方法的缺点是带有一定的局限性和片面性，并且分析结果比较粗糙

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【答案解析】B 本题考查的是弹性系数分析。弹性系数亦称弹性，弹性是一个相对量，弹性总是针对两个变量而言的。一般来说，两个变量之间的关系越密切，相应的弹性值就越大；两个变量越是不相关，相应的弹性值就越小。用弹性分析方法处理经济问题的优点是简单易行，计算方便，计算成本低，需要的数据少，应用灵活广泛。但也存在某些缺点：一是其分析带有一定的局限性和片面性，计算弹性或作分析时，只能考虑两个变量之间的关系，而忽略了其他相关变量所产生的影响；二是弹性分析的结果在许多情况下显得比较粗糙，弹性系数可能随着时间的推移而变化，以历史数据测算出的弹性系数预测未来可能不准确，许多时候要分析弹性系数的变动趋势，对弹性系数进行修正。参见教材P40。

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18. 下列关于弹性的说法，错误的是（）。

A、弹性是一个相对量，总是针对两个变量而言的

B、一般来说，两个变量之间的关系越密切，相应的弹性值就越大；两个变量越是不相关，相应的弹性值就越小

C、弹性分析方法的优点是简单易行，计算方便，计算成本低，需要的数据少，应用灵活广泛

D、弹性分析方法带有一定的局限性和片面性，但分析结果比较精准

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【答案解析】D 本题考查的是弹性系数分析。弹性系数亦称弹性，弹性是一个相对量，弹性总是针对两个变量而言的。一般来说，两个变量之间的关系越密切，相应的弹性值就越大；两个变量越是不相关，相应的弹性值就越小。用弹性分析方法处理经济问题的优点是简单易行，计算方便，计算成本低，需要的数据少，应用灵活广泛。但也存在某些缺点：一是其分析带有一定的局限性和片面性，计算弹性或作分析时，只能考虑两个变量之间的关系，而忽略了其他相关变量所产生的影响；二是弹性分析的结果在许多情况下显得比较粗糙，弹性系数可能随着时间的推移而变化，以历史数据测算出的弹性系数预测未来可能不准确，许多时候要分析弹性系数的变动趋势，对弹性系数进行修正。参见教材P40。

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19. 收入弹性为正，即（），需求量上升。

A、收入增加

B、收入减少

C、收入为零

D、收支平衡

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【答案解析】A 本题考查的是弹性系数分析。收入弹性为正，即收入增加，需求量上升；收入减少，需求量下降。参见教材P40。

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20. 某市2012年GDP达到1000亿元，当年电力消费量266万千瓦小时。经分析，预计未来5年GDP将保持6%的速度增长，同期的电力需求弹性系数为0.89。用弹性系数法可以预测2017年电力需求量为（）。

A、266×（1＋5.34%）5

B、1000×（1＋5.34%）5

C、266×（1＋6%）5

D、1000×（1＋6%）4

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【答案解析】A 本题考查的是弹性系数分析。2012～2017年电力需求增长速度＝2012～2017年电力消费弹性系数×2012～2017年GDP年增长速度＝0.89×6%＝5.34%；2017年电力需求量为＝266×（1＋5.34%）5。参见教材P41。

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21. 商品需求的价格弹性是指当（）保持不便，该商品购买量变化率与价格变化率之比。

A、商品价格

B、收入水平

C、产品成本

D、国民生产总值

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【答案解析】B 本题考查的是弹性系数分析。商品需求的价格弹性是指当收入水平保持不变，该商品购买量变化率与价格变化率之比。参见教材P42。

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22. （）是指某种产品在各个行业或部门的单位消费量。

A、收入系数

B、消费系数

C、价格系数

D、弹性系数

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【答案解析】B 本题考查的是消费系数法。消费系数是指某种产品在各个行业或部门的单位消费量。参见教材P44。

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23. 2011年某商品在A、B两个产业部门的销售量分别为300万吨和700万吨，A产业的产值1200亿元，B产业的产值2100亿元，预计2011年A.B产业的产值将分别增长4%，5%，则2012年该产品的销售量为（）万吨。

A、1269

B、1552

C、1047

D、2003

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【答案解析】C 本题考查的是消费系数法。2012年A产业的产值＝1200×（1＋4%）＝1248，B产业的产值＝2100×（1＋5%）＝2205，2012年该产品的销售量＝（300/1200）×1248＋（700/2100）×2205＝1047（万吨）。参见教材P44。

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24. 关于简单移动平均法的说法，正确的是（）。（2013年真题）

A、简单移动平均法不属于平滑技术

B、简单移动平均法只能用于短期预测

C、简单移动平均法需合理确定加权权重

D、时期数n的选择不影响计算结果

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【答案解析】B 本题考查的是简单移动平均法。简单移动平均法从理论上分类属于平滑技术，只适用于短期预测。不同n的选择对所计算的平均数影响较大。参见教材P45。

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25. 关于简单移动平均法的说法，错误的是（）。

A、简单移动平均法属于平滑技术

B、简单移动平均法只能用于短期预测

C、简单移动平均法需合理确定加权权重

D、时期数n 的选择影响计算结果

显示答案

【答案解析】C 本题考查的是简单移动平均法。简单移动平均法从理论上分类属于平滑技术，只适用于短期预测。不同n的选择对所计算的平均数影响较大。参见教材P45。

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26. （）是以过去某一段时期的数据平均值作为将来某时期预测值的一种方法。

A、加权移动平均法

B、消费系数法

C、指数平滑法

D、简单移动平均法

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【答案解析】D 本题考查的是简单移动平均法。简单移动平均法是以过去某一段时期的数据平均值作为将来某时期预测值的一种方法。参见教材P45。

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27. 采用简单移动平均法进行市场预测，应注意合理选择用于计算移动平均值的历史数据数目（n）。下列关于n的表述，正确的是（）。

A、预测目标的趋势不断变化时，n值应取大一点

B、具有阶跃型特点的数据，n值应取小一点

C、n值越小，预测值的修匀程度越高

D、n值越大，表明近期观测值作用越大

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【答案解析】B 本题考查的是简单移动平均法。一般情况下，如果考虑到历史序列的基本发展趋势变化不大，则n应取大一点；对于具有趋势性或阶跃型特点的数据，为提高预测值对数据变化的反应速度，减少预测误差，n值取较小一些；如果预测目标的趋势正在不断发生变化，则n应选小一点，以使移动平均值更能反映目前的发展变化趋势。参见教材P46。

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28. 指数平滑法解决了移动平均法（）的缺点。

A、处理水平型历史数据无效

B、需对原始数据预处理

C、不考虑t-n前时期数据

D、计算复杂

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【答案解析】B 本题考查的是简单移动平均法。指数平滑法解决了移动平均法需要n个观测值和不考虑t-n前时期数据的缺点，通过某种平均方式，消除历史统计序列中的随机波动，找出其中主要的发展趋势。参见教材P47。

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29. 平滑系数α实际上是前一观测和当前观测值之间的权重。一般情况下，观测值波动很大时，α值取（）。

A、0.1～0.3

B、0.3～0.5

C、0.5～0.8

D、0.8～1

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【答案解析】C 本题考查的是平滑系数α。观测值波动较大时，α值取0.3～0.5之间；观测值波动很大时，α值取05～0.8之间。参见教材P48。

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30. 下列关于指数平滑法的程序顺序排列正确的是（）。

A、输入历史统计序列→预测结果分析→选择平滑系数→确定初始值

B、输入历史统计序列→选择平滑系数→选择平滑模型→确定初始值

C、输入历史统计序列→确定初始值→选择平滑模型→选择平滑系数

D、输入历史统计序列→选择平滑模型→选择平滑系数→确定初始值

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【答案解析】D 本题考查的是指数平滑法的程序。

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31. 非常适用于新产品、新行业和新市场的需求预测的方法是（）。

A、专家会议法

B、德尔菲法

C、指数平滑法

D、类推预测法

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【答案解析】D 本题考查的是类推预测法。类推预测法非常适用于新产品、新行业和新市场的需求预测。参见教材P50。

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32. 在专家会议法中，（）也称质疑式头脑风暴法。

A、德尔菲法

B、交锋式会议法

C、混合式会议法

D、头脑风暴法

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【答案解析】C 本题考查的是专家会议法。混合式会议法也称质疑式头脑风暴法，是对头脑风暴法的改进。参见教材P51。

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33. 一般而言，用德尔菲法选择专家的数量为（）人左右，可根据预测问题的规模和重要程度进行调整。

A、5

B、15

C、20

D、25

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【答案解析】C 本题考查的是德尔菲法。一般而言，选择专家的数量为20人左右，可根据预测问题的规模和重要程度进行调整。参见教材P52。

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34. 关于市场预测中德尔菲法的说法，错误的是（）。

A、便于独立思考和判断

B、照顾少数人的意见

C、不能消除组织者的主观影响

D、能解决历史资料不足的问题

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【答案解析】B 本题考查的是德尔菲法的利弊。德尔菲法的匿名性、反馈性、收敛性、广泛性特点，克服了一般集合意见法和其他预测法的不足。优点：便于独立思考和判断；低成本实现急死广义；有利于探索性解决问题；应用范围广泛。参见教材P53。

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35. 以下不适用德尔菲法的情况有（）。

A、缺乏足够的资料

B、长远规划或大趋势预测

C、影响预测事件的因素太多

D、主观因素对预测事件影响较小

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【答案解析】D 本题考查的是德尔菲法的运用范围。德尔菲法的运用范围包括：缺乏足够的资料、长远规划或大趋势预测、影响预测实践的因素太多、主观因素对预测事件的影响较大。参见教材P53。

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36. 产品的生命周期分为导入期、成长期、成熟期和衰退期。对于企业来说，选择进入某产品行业的理想时机是（）。

A、导入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

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【答案解析】B 本题考查的是产品生命周期。对于企业来说，选择进入某产品行业的理想时机是成长期。参见教材P54。

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37. 产品定型、成本下降、利润水平高，但行业增长速度减慢、竞争日趋激烈、企业进入门槛高，具备以上特点的时期属于产品生命周期中的（）。

A、导入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

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【答案解析】C 本题考查的是产品生命周期。成熟期：产品定型，技术成熟，成本下降，利润水平高，需求逐渐满足，行业增长速度减慢，竞争日趋激烈，企业进入门槛高。参见教材P54。

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38. 对大多数企业而言，（）是基本的战略选择。

A、基本竞争战略

B、职能战略

C、发展战略

D、总体战略

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【答案解析】C 本题考查的是市场战略类型。对大多数企业而言，发展战略是基本的战略选择。参见教材P55。

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39. 市场战略中的基本竞争战略不包括（）。

A、成本领先战略

B、差异化战略

C、精细化战略

D、重点集中战略

显示答案

【答案解析】C 本题考查的是市场战略类型。基本竞争战略包括成本领先战略、差异化战略和重点集中战略。参见教材P56。

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40. 关于完全竞争行业特征的说法，正确的是（）。（2013年真题）

A、不存在进入和退出障碍

B、存在潜在的产品差异

C、信息不能完全获得

D、较高的行业集中度

显示答案

【答案解析】A 本题考查的是竞争能力分析。完全竞争行业有大量公司，进入和退出无障碍，产品是同质的，完全的信息流。 参见教材P58。

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41. 关于完全垄断行业特征的说法，正确的是（）。

A、不存在进入和退出障碍

B、不存在潜在的产品差异

C、信息能完全获得

D、行业仅有一家公司

显示答案

【答案解析】D 本题考查的是竞争能力分析。完全垄断行业有一家公司，进入有严重障碍，有潜在的产品差异可能，信息不能完全获得。参见教材P58。

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42. 行业新进入者威胁的大小取决于（）。

A、产品成本和行业的进入障碍

B、进入者的战略选择和进入者的资金情况

C、行业的进入障碍和可能遇到的现有企业的反击策略

D、进入者的资金情况和可能遇到的现有企业的反击策略

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【答案解析】C 本题考查的是竞争能力分析。行业的新进入者对现有企业可能带来的威胁，可能会挤占现有企业的一部分市场份额，减少了原有的市场集中度；或是带来了行业资源供应的竞争，引起行业生产成本的上升，导致现有企业利润下降。行业新进入者威胁的大小取决于行业的进入障碍和可能遇到的现有企业的反击策略。参见教材P58。

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43. 波特“五因素模型”中最重要的竞争力量是（）。

A、行业新进入者的威胁

B、供应商讨价还价能力

C、替代品的威胁

D、现有企业的竞争

显示答案

【答案解析】D 本题考查的是行业竞争结构。现有企业的竞争是五因素中最重要的竞争力量，参见教材P59。

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44. 波特“五因素模型”中替代品的威胁决定替代因素不包括（）。

A、客户对替代品的使用倾向

B、替代品的相对价格

C、转化成本

D、固定成本与库存成本

显示答案

【答案解析】D 本题考查的是行业竞争结构。D选项属于现有竞争对手之间的竞争决定竞争强度因素。参见教材P59。

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45. 对于石化、钢铁等行业，有可能成为其最重要的战略因素的是（）。

A、研发能力

B、成本优势

C、占有充分的资源

D、高素质的人力资源

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【答案解析】C 本题考查的是企业竞争能力分析。对于石化、钢铁等行业，占有充分的资源有可能成为其最重要的战略因素。参见教材P61。

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46. 关于企业核心竞争力说法，错误的是（）。（2012年真题）

A、核心竞争力对企业的盈利能起重要作用

B、核心竞争力包括新产品的快速开发能力

C、企业竞争对手模仿核心竞争力的成本很高

D、不同企业的核心竞争力是相似的

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【答案解析】D 本题考查的是企业竞争能力分析。核心竞争能力是一家企业在竞争中比其他企业拥有更具优势的关键资源或活动，它具有竞争对手难以模仿、不可移植，也不随员工的离开而流失等特点。在实践中，不同的企业所表现出来的核心竞争能力是多种多样的：独特的企业文化，生产高质量产品的技能，创建和操作一个能够快速而准确地处理客户订单系统的诀窍，新产品的快速开发，良好的售后服务能力，产品研发和革新能力，采购和产品展销的技能，在重要技术上的特有知识，研究客户需求和品位以及准确寻求市场变化趋势的良好方法体系，同客户就产品的新用途和使用方式进行合作的技能，综合使用多种技术创造一个全新产品的能力等。参见教材P62。

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47. 关于企业核心竞争力说法，错误的是（）。

A、核心竞争力对企业的盈利能起重要作用

B、核心竞争力不包括新产品的快速开发能力

C、企业竞争对手模仿核心竞争力的成本很高

D、不同企业的核心竞争力是多种多样的

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【答案解析】B 本题考查的是企业竞争能力分析。核心竞争能力是一家企业在竞争中比其他企业拥有更具优势的关键资源或活动，它具有竞争对手难以模仿、不可移植，也不随员工的离开而流失等特点。在实践中，不同的企业所表现出来的核心竞争能力是多种多样的：独特的企业文化，生产高质量产品的技能，创建和操作一个能够快速而准确地处理客户订单系统的诀窍，新产品的快速开发，良好的售后服务能力，产品研发和革新能力，采购和产品展销的技能，在重要技术上的特有知识，研究客户需求和品位以及准确寻求市场变化趋势的良好方法体系，同客户就产品的新用途和使用方式进行合作的技能，综合使用多种技术创造一个全新产品的能力等。参见教材P62。

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48. 下列不属于核心竞争能力特点的是（）。

A、不可移植

B、成本优势

C、竞争对手难以模仿

D、不随员工的离开而流失

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【答案解析】B 本题考查的是企业竞争能力分析。核心竞争能力是一个企业在竞争中比其他企业拥有更具优势的关键资源或活动，它具有竞争对手难以模仿、不可移植，也不随员工的离开而流失等特点。参见教材P62。

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49. 下列因素中，属于SWOT分析中的优势和劣势分析因素的是（）。（2012年真题）

A、产品的性能和质量

B、企业与供应商的关系

C、新产品替代

D、政策扶持

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【答案解析】A 本题考查的是SWOT分析。企业的优势和劣势可以通过企业内部因素来评价，相对竞争对手，企业的内部因素可以表现在研发能力、资金实力、生产设备、工艺水平、产品性能和质量、销售网络、管理能力等方面。据此可知，四个选项中只有选项A属于优势和劣势分析因素。参见教材P64。

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50. 下列因素中，属于SWOT分析中的优势和劣势分析因素的是（）。

A、企业与供应商的关系

B、工艺水平

C、新产品替代

D、政策扶持

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【答案解析】B 本题考查的是SWOT分析。企业的优势和劣势可以通过企业内部因素来评价，相对竞争对手，企业的内部因素可以表现在研发能力、资金实力、生产设备、工艺水平、产品性能和质量、销售网络、管理能力等方面。据此可知，四个选项中只有选项A属于优势和劣势分析因素。参见教材P64。

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51. 某公司有关市场数据见下表，据此判断甲、乙两类产品分别属于（）业务。（2013年真题）某公司2012年市场销售额数据表（单位：万元）

A、明星、金牛

B、瘦狗、金牛

C、明星、瘦狗

D、问题、明星

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【答案解析】A 本题考查的是波士顿矩阵。甲类产品的市场相对占有率和行业增长率都较高，属于明星业务，乙类产品的市场相对占有率较高，但行业成长率较低，属于金牛业务。参见教材P68。

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52. 某公司有关市场数据见下表，据此判断甲、乙、丙三类产品分别属于（）业务。某公司2012年市场销售额数据表（单位：万元）

A、明星、金牛、明星

B、金牛、明星、问题

C、明星、问题、问题

D、金牛、明星、明星

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【答案解析】B 本题考查的是波士顿矩阵。甲类产品的市场相对占有率较高，但行业成长率较低，属于金牛业务。乙类产品的市场相对占有率和行业增长率都较高，属于明星业务。丙类产品的市场占有率不高，但行业增长率较高，属于问题业务。参见教材P68。

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53. 以下关于波士顿矩阵的表述中，错误的有（）。（2012年真题）

A、“明星”业务，可能处于生命周期中的成熟期

B、“金牛”业务，产品的市场相对占有率较高，但行业成长率较低

C、“瘦狗”业务，可能处于生命周期中的成熟期或衰退期

D、“问题”业务，产品的市场相对占有率较低，但行业增长率较高

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【答案解析】A 本题考查的是波士顿矩阵。“明星”业务，产品的市场相对占有率和行业增长率都较高，行业处于生命周期中的成长期。“金牛”业务，产品的市场相对占有率较高，但行业成长率较低，行业可能处于生命周期中的成熟期，企业生产规模较大，能够带来大量稳定的现金收益。“瘦狗”业务，产品的市场相对占有率较低，同时行业成长率也较低，行业可能处于生命周期中的成熟期或衰退期，市场竞争激烈，企业获利能力差，不能成为利润源泉。“问题”业务，行业增长率较高，需要企业投入大量资金予以支持，但企业产品的市场相对占有率不高，不能给企业带来较高的资金回报。参见教材P68。

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54. 以下关于波士顿矩阵的表述中，正确的有（）。

A、“明星”业务，可能处于生命周期中的成熟期

B、“金牛”业务，产品的市场相对占有率较高，但行业成长率较低

C、“瘦狗”业务，可能处于生命周期中的成长期或成熟期

D、“问题”业务，产品的市场相对占有率较低，行业增长率较低

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【答案解析】B 本题考查的是波士顿矩阵。“明星”业务，产品的市场相对占有率和行业增长率都较高，行业处于生命周期中的成长期。“金牛”业务，产品的市场相对占有率较高，但行业成长率较低，行业可能处于生命周期中的成熟期，企业生产规模较大，能够带来大量稳定的现金收益。“瘦狗”业务，产品的市场相对占有率较低，同时行业成长率也较低，行业可能处于生命周期中的成熟期或衰退期，市场竞争激烈，企业获利能力差，不能成为利润源泉。“问题”业务，行业增长率较高，需要企业投入大量资金予以支持，但企业产品的市场相对占有率不高，不能给企业带来较高的资金回报。参见教材P68。

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55. 根据波士顿矩阵，处于第一象限的是（）。

A、“明星”业务

B、“金牛”业务

C、“瘦狗”业务

D、“问题”业务

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【答案解析】D 本题考查的是波士顿矩阵。

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56. 波士顿矩阵分析方法指出，稳定策略不适用于（）。

A、“问题”业务和“瘦狗”业务

B、“瘦狗”业务和“明星”业务

C、“问题”业务和“金牛”业务

D、“瘦狗”业务和“金牛”业务

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【答案解析】B 本题考查的是波士顿矩阵。稳定策略适用于“问题”业务、“金牛”业务和“瘦狗”业务。参见教材P69。

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57. 下图表示的是在通用矩阵中标出的某企业的3项业务，结合该图，关于通用矩阵的说法，正确的是（）。（2012年真题）

A、通用矩阵的横坐标表示企业实力

B、通用矩阵的纵坐标表示行业成长速度

C、通用矩阵是用来衡量企业内部实力的分析工具

D、该图圆圈中的数字表示对应产品的市场销售量

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【答案解析】A 本题考查的是通用矩阵。通用矩阵的横坐标表示企业实力，纵坐标表示行业吸引力。通用矩阵是把企业外部环境与企业内部实力归纳在一个矩阵内，不仅仅用来衡量企业内部实力。图中圆圈中的数字表示企业产品的绝对市场份额。所以可知，只有选项A是正确的。参见教材P69。

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58. 下图表示的是在通用矩阵中标出的某企业的3项业务，结合该图，关于通用矩阵的说法，错误的是（）。

A、通用矩阵的横坐标表示企业实力

B、通用矩阵的纵坐标表示行业吸引力

C、通用矩阵是用来衡量企业内部实力的分析工具

D、该图圆圈中的数字表示企业产品的绝对市场份额

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【答案解析】C 本题考查的是通用矩阵。通用矩阵的横坐标表示企业实力，纵坐标表示行业吸引力。通用矩阵是把企业外部环境与企业内部实力归纳在一个矩阵内，不仅仅用来衡量企业内部实力。图中圆圈中的数字表示企业产品的绝对市场份额。所以可知，只有选项A是正确的。参见教材P69。

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59. 下列不属于影响消费行为的主要因素有（）。

A、消费习惯

B、消费者自身条件

C、消费环境

D、企业形象

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【答案解析】A 本题考查的是营销策略研究。影响消费行为的主要因素包括：消费者自身条件、消费环境、企业形象和客观因素。参见教材P71。

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60. 著名的市场营销4P组合理论中，4P是指产品、价格、促销以及（）。

A、渠道

B、人

C、定位

D、公共关系

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【答案解析】A 本题考查的是市场营销策略。4P是指产品、价格、渠道以及促销。参见教材P72。

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61. 营销策略发展的新模式中，下列各项属于4R理论的是（）。

A、成本

B、便利

C、回报

D、沟通

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【答案解析】C 本题考查的是市场营销策略。4C是指消费者的需求与欲望、成本、便利和沟通。4R是指关联、反应、关系和回报。参见教材P72。

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