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典型习题（含历年真题）-市场营销与品牌建设（30题） 单项选择题[试题制作：zk.ikaoti.cn][微信公众号：ikaoti]； 1. 构成市场的基本要素是（）。 A.购买欲望 B.购买能力 C.产品 D.人口那些 显示答案  【答案解析】D 市场是某种产品或劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和；亦指具有特定需要和欲望，并具有购买力使这种需要和欲望得到满足的消费者群。 市场＝人口＋购买力＋购买欲望 ●人口因素是构成市场的基本要素； ●购买力因素是决定市场容量大小的重要指标； ●购买欲望是消费者将潜在购买力变为现实购买行为的重要条件。 2. “酒香不怕巷子深”的说法反映的是营销观念中的（）。 A.市场营销观念 B.社会营销观念 C.产品观念 D.销售观念 显示答案  【答案解析】C 本题考查市场营销观念中的产品观念。 【相关知识】市场营销观念的演变 3. 市场营销管理的任务实质是（）。 A.产品管理 B.需求管理 C.目标市场管理 D.竞争管理 显示答案  【答案解析】B 市场营销管理的任务实质是需求管理。 4. 如果某企业采取灵活的季节差价大力促销、调整经营时间、采用先进的科学技术等手段来调整供给与需求的时间模式，尽量使供给与需求在时间上协调一致，表明该企业所面对的需求类型是（）。 A.负需求 B.无需求 C.不规则需求 D.过度需求 显示答案  【答案解析】C 灵活的季节差价大力促销、调整经营时间、采用先进的科学技术等手段来调整供给与需求的时间模式，尽量使供给与需求在时间上协调一致表明企业面对的需求是不规则需求。 【相关知识】市场营销面对的需求类型和营销对策 5. 甲公司为国内上市的电信公司。甲公司正在研究收购某发展中国家的乙移动通信公司以进入该发展中国家市场。下列各项因素中，属于甲公司在营销宏观环境分析中应当考虑的有（）。 A.甲公司收购乙移动通信公司符合其总体公司战略 B.乙移动通信公司所在国政府历来对企业实施高税收政策 C.甲公司在国内提供电信服务积累的经验与技术有助于管理乙移动通信公司的业务 D.乙移动通信公司所在国的移动通信业务过去10年增长了300倍 显示答案  【答案解析】B 选项A和C属于自身微观环境。选项D属于行业环境。 【相关知识】市场营销的宏观环境 6. 大型超市连锁店为不同地区分店选择重点销售商品时，会考虑到每个地区中居民的一般消费特性，其中一个分类是按居民的平均收入水平的高低，将居民消费者划分为高收入、中等收入及低收入三个客户群组，该细分过程属于（）。 A.人口细分 B.心理细分 C.行为细分 D.价值细分 显示答案  【答案解析】A 本题考查市场细分中的人口细分。 【相关知识】市场细分变量 7. 甲公司是上海一家集团企业，其核心业务为批发外国高级品牌的休闲服及内衣。其他业务包括代理世界各地不同品牌的化妆品、手表和鞋。最近，甲公司购入了在国内拥有五家玩具连锁分店的乙公司，并与丙公司签订战略联盟协议参与餐饮业务。根据以上信息可以判断甲公司采用的目标市场选择模式是（）。 A.市场集中化模式 B.产品专业化模式 C.市场专业化模式 D.选择专业化模式 显示答案  【答案解析】D 本题考查经营目标市场的选择专业化模式。 【相关知识】目标市场选择的五种模式 8. 甲公司目前需要确定目标市场的营销策略。该公司领导层希望自己选择的策略能够帮助企业集中服务对象，有利于生产和营销专业化，较易在特定市场上取得有利地位。根据以上信息可以判断，适合该公司选择的目标市场策略是（）。 A.无差异营销策略 B.差异性营销策略 C.集中性营销策略 D.集中差异性营销策略 显示答案  【答案解析】C 本题考查确定目标市场的集中性营销策略。 【相关知识】确定目标市场的营销策略 9. 企业对销路少、市场反应差的产品进行二次定位的策略属于（）。 A.避强定位策略 B.迎头定位策略 C.重新定位策略 D.差异定位策略 显示答案  【答案解析】C 本题考查市场定位策略中的重新定位策略。 【相关知识】市场定位的策略 10. 产品的包装、品牌、质量、式样等要素属于产品的（）。 A.核心层 B.形式层 C.期望层 D.延伸层 显示答案  【答案解析】B 本题考查产品层次中的形式层。 【相关知识】产品的三个层次 11. 企业拥有的不同产品线的数目称为产品组合的（）。 A.广度 B.长度 C.深度 D.关联性 显示答案  【答案解析】A 本题考查产品组合广度的概念。 【相关知识】产品组合 产品组合指企业生产经营的各种不同类型产品之间的组合比例，由产品项目和产品线构成。 ●产品项目指每一个具体的产品； ●产品线指满足同类需求的、功能相同而规格不同的一组产品。 产品组合具有广度、深度和关联性。 ●产品组合广度也称“宽度”，指企业拥有的不同产品线的数目； ●产品组合深度也称“长度”，指每条产品线内不同规格的产品项目的数量； ●产品组合关联性指各种产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的相关程度。 12. 某企业根据环境分析的结果，决定在原有护肤、化妆等产品线的基础上，增加食品业务。根据以上信息可以判断，该公司采取的策略属于（）。 A.产品线延伸策略 B.产品线现代化策略 C.扩大产品组合策略 D.缩减产品组合策略 显示答案  【答案解析】C 13. 产品生命周期不包括（）。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 显示答案  【答案解析】A 任何产品都具有生命周期，都要经历介绍、成长、成熟和衰退四个阶段。 14. 在激烈的竞争环境中，处在同一行业的企业纷纷通过市场营销扩大市场占有率和防止竞争者加入，这种情形标志着该产品已进入生命周期的（）。 A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 显示答案  【答案解析】B 产品生命周期 15. 某城市为了解决上下班高峰时段地铁拥挤问题，制定了非高峰时间段低于高峰时间段票价的方案。根据定价策略，该方法属于（）。 A.动态定价法 B.差别定价法 C.渗透定价法 D.质优价低定价法 显示答案  【答案解析】B 该公司采用的定价方法是需求差别定价法，即企业以两种或两种以上的并不反映成本费用差异的价格销售产品或服务的一种定价方法。包括：顾客差别定价、产品形式差别定价、形象差别定价、地点差别定价、时间差别定价等。需求差别定价法属于需求导向定价法。 16. 甲公司是一家家用电器生产企业，其生产的蓝光播放机首次投放市场，为了扩大蓝光播放机的销量，甲公司对其首次上市定价采用了低于其他企业价格的策略。甲公司对蓝光播放机首次上市采用的产品上市定价法是（）。 A.渗透定价法 B.转移定价法 C.细分定价法 D.撇脂定价法 显示答案  【答案解析】A 17. 甲公司是一家打印机生产企业，同时生产墨盒。该公司决定将打印机价格下调，同时将墨盒价格提高。此种定价策略属于（）。 A.附属产品定价 B.备选产品定价 C.副产品定价 D.产品束定价 显示答案  【答案解析】A 18. 某公司主要生产便利品，适合该公司采用的渠道商策略是（）。 A.独家分销 B.选择分销 C.密集分销 D.合作分销 显示答案  【答案解析】C 消费品中的便利品和工业品中的通用设备多采用密集分销的策略。 19. 由生产企业、批发商和零售商所组成的一种统一联合体，其中某个成员或者拥有其他成员的产权，或者是一种特约代理关系，或者拥有相当强的实力，其他成员愿意合作而形成的渠道是（）。 A.水平分销系统 B.多渠道分销系统 C.垂直分销系统 D.纵向分销系统 显示答案  【答案解析】C 本题考查垂直分销系统的概念。 20. 下列选项中，对垂直渠道冲突描述正确的是（）。 A.同一渠道中不同层次之间的冲突 B.某一渠道内同一层次的成员之间的冲突 C.两条或两条以上的渠道向同一市场出售其产品，这些渠道之间的冲突 D.某一企业的渠道与另一企业的渠道之间的冲突 显示答案  【答案解析】A 21. 生产商运用人员推销和销售促进，将产品由生产商向批发商推销，再由批发商向零售商推销，最后再由零售商向消费者推销。此种策略属于（）。 A.推动策略 B.拉引策略 C.引申策略 D.促进策略 显示答案  【答案解析】A 22. 根据企业的营销目标和广告应承担的任务来规定广告预算。这种方法属于（）。 A.量力而行法 B.销售百分比法 C.竞争均势法 D.目标任务法 显示答案  【答案解析】D 23. 属于品牌资产核心的是（）。 A.品牌知名度 B.品牌忠诚度 C.品牌认知度 D.品牌联想度 显示答案  【答案解析】B 24. 品牌战略中涉及品牌结构问题的内容是（）。 A.品牌化决策 B.品牌模式选择 C.品牌延伸规划 D.品牌远景设立 显示答案  【答案解析】B 品牌模式选择是品牌的结构问题。 25. 甲公司同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌，此种战略属于（）。 A.单一品牌战略 B.主副品牌战略 C.多品牌战略 D.家族品牌战略 显示答案  【答案解析】C 本题考查多品牌战略的概念。 【相关知识】品牌战略的类型 品牌战略有不同的类型，主要包括单一品牌战略、主副品牌战略和多品牌战略。单一品牌战略又称“统一品牌战略”，指企业生产经营的所有产品都使用一个品牌。主副品牌战略是以一个成功品牌作为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象。多品牌战略是指一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌。又称为“独立品牌战略”。 26. 企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略属于（）。 A.产品线单一品牌战略 B.跨产品线单一品牌战略 C.伞形品牌战略 D.家族单一品牌战略 显示答案  【答案解析】B 多项选择题[试题制作：zk.ikaoti.cn][微信公众号：ikaoti][QQ593777558]； 27. 下列选项中，属于企业微观环境要素的是（）。 A.中间商 B.顾客 C.职工 D.政府 E.技术 显示答案  【答案解析】ABCD 微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量，包括企业本身及其竞争者、市场营销渠道企业、顾客和各种公众。 28. 下列选项中，属于需求导向定价法的是（）。 A.目标利润定价法 B.认知价值定价法 C.需求差别定价法 D.随行就市定价法 E.密封投标定价法 显示答案  【答案解析】BC 成本导向定价法。它是一种以产品成本为主要依据的定价方法，包括成本加成定价法、目标利润定价法等。需求导向定价法。它是以市场上消费者的需求强度和价值感受为基础的定价法，包括认知价值定价法、需求差别定价法等。竞争导向定价法。它是以竞争者的价格为主要依据来确定本企业产品的价格。包括随行就市定价法、密封投标定价法等。 29. 下列各项中，属于促销组合构成要素的有（）。 A.广告促销 B.人员推销 C.销售促进 D.公共关系 E.宣传 显示答案  【答案解析】ABCD 促销组合也称营销沟通组合，就是企业把广告、人员推销、销售促进、公共关系和直接营销等方式有目的、有计划地组合在一起，巧妙运用，以求达到最佳的促销效果。 30. 按使用主体分类，品牌分为（）。 A.制造商品牌 B.中间商品牌 C.区域品牌 D.生产资料品牌 E.生活资料品牌 显示答案  【答案解析】AB 按使用主体分类，品牌分为制造商品牌和中间商品牌。 【相关知识】从不同的角度出发，品牌具有不同的类型： （1）按辐射区域分类，有区域品牌、国内品牌、国际品牌。 （2）按市场地位分类，有领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌和补缺型品牌。 （3）按生命周期分类，有新品牌、上升品牌、成熟品牌和衰退品牌。 （4）按价值指向分类，有功能价值品牌（为顾客提供基于产品本身使用价值的品牌）和精神价值品牌（为顾客提供基于产品之上的精神体验的品牌）。 （5）按使用主体分类，有制造商品牌和中间商品牌。 （6）按不同用途分类，有生产资料品牌和生活资料品牌。 （7）按价格定位分类，有普通品牌（大众品牌）、高档品牌和奢侈品牌。 （8）按不同属性分类，有产品品牌、企业品牌和组织品牌。 （9）按知名度分类，有驰名商标、著名商标、名牌产品、优质产品、合格产品、不合格产品。 （10）按所处行业分类，则有多少种行业，就有多少种行业品牌，如汽车行业、电器行业、餐饮行业的品牌等。 返回顶部 豫ICP备14007627号-1 E-mail: ikaoti@qq.com 请添加我们的微信订阅号：ikaoti 该课程有相关更新，便于及时通知免费下载！或扫码加入：